Yves Rocher rinnova la linea capelli e sceglie tre ambassador con la app FriendZ

Il marchio francese di cosmesi vegetale Yves Rocher ha completamente rinnovato la propria linea per la cura e la bellezza dei capelli e del cuoio capelluto, con prodotti che contengono il 91% di ingredienti di origine naturale. I Ricercatori in Cosmétique Végétale si sono ispirati all’Agave Tequilana per estrarre un principio attivo vegetale al 100%, inedito e brevettato: i Fruttani di Agave.

La nuova proposta si compone di diverse sotto linee, caratterizzate dalla presenza di principi attivi specifici per ogni tipo di capello e da prodotti come shampoo crema, balsamo districante, maschere, bagno all’olio, sieri e creme. Dalla linea riparazione con olio di jojoba, dall’effetto ricostituente, a quella per il colore con polpa di acai dall’azione anti-ossidante; dai prodotti “purezza” con estratto di ortica, a quelli per la nutrizione del capello con olio di avocado. E ancora, la linea brillantezza con olio infuso di calendula e la linea volume e densità con quinoa; fino a proposte anti-inquinamento, anti-forfora e anti-caduta.

Per definire la strategia di comunicazione per la nuova collezione, Yves Rocher si è affidato alla tecnologia e ai social, collaborando con la app FriendZ, che conta circa 250 mila iscritti: gli utenti della app hanno partecipato ad una survey volta a capire cosa si aspettassero in termini di contenuti, di messaggi e quali influencer avrebbero coinvolto.

Il video della campagna è stato realizzato coinvolgendo tre influencer suggerite dagli utenti di FriendZ: Julia Elle, cantante, attrice e creatrice della web serie “Disperatamente Mamma”; Carla Gozzi, conduttrice televisiva, style coach e scrittrice; e Martina Luchena, modella e una delle più famose influencer del settore beauty.

Ma non è tutto, il prossimo settembre, infatt, l'azienda si affiderà ancora ai social per il lancio di una nuova proposta dedicata alle giovanissime, tra i 14 e i 18 anni; il progetto è ancora top secret e sarà svelato dopo l’estate.

Nato in Francia, in un piccolo borgo della Bretagna, La Gacilly, e guidato oggi da Bris Rocher, primogenito dei nipoti del fondatore Yves, il gruppo ha totalizzato nel 2018 un fatturato consolidato di 1,5 miliardi di euro. L’Italia, dove il marchio è arrivato nel 1984, rappresenta il suo secondo mercato in termini di incidenza sul fatturato, subito dopo quello domestico. Nel Bel Paese Yves Rocher prevede di arrivare a quota 105 monomarca entro la fine del 2019.

Yves Rocher rinnova la linea capelli e sceglie tre ambassador con la app FriendZ

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