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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
6 nov 2018
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3 minuti
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Yoox lancia un brand tutto suo, 8 by Yoox

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
6 nov 2018

Yoox ha svelato i contorni della sua linea di abbigliamento, battezzata 8 by Yoox. Proposto online a partire dalla mattinata di martedì con la collezione per l'autunno-inverno 2018/19, il nuovo marchio festeggerà il proprio lancio ufficiale in serata con un evento a Milano. Sempre attento ad ‘ascoltare’ il mercato, il portale italiano di vendite online dedicato alla moda e al lusso, che fa parte del gruppo Yoox Net-A-Porter, ora posseduto dal gigante svizzero Richemont, ha concepito un guardaroba di capi essenziali che s’inseriscono nel clima stilistico attuale, con tagli e dettagli che seguono le tendenze da molto vicino.

Il sito vuole sedurre più persone possibili con la sua linea 8 by Yoox - Yoox


Dal trench al perfecto, passando per l’abitino a fiori, la tuta militare, la sahariana, la gonna di vinile, i pantaloni di cotone, il jeans, la felpa con cappuccio, la giacca Teddy, ecc. non manca nulla a questo guardaroba ideale, completato da borse, calzature e altri accessori.

“Le silhouette dei capi sono studiate per adattarsi alle diverse fisicità, il fit è morbido o scivolato, le palette cromatiche volutamente neutre sui toni dei beige, dei grigi, dei neri e dei blu, con incursioni di colori stagionali. I tessuti sono materici, confortevoli, performanti”, sottolinea Yoox in un comunicato. Il tutto è proposto a prezzi alquanto accessibili. Un paio di scarpe lo si trova a 79 euro, una giacca a 199 euro, un cappello a 40 euro, una mantella a 139 euro, mentre le maglie costano da 50 a 90 euro.

Per mettere a punto le collezioni, “il team stilistico di Yoox utilizza strumenti di intelligenza artificiale avanzati e brevettati per esaminare i contenuti dei social media e delle riviste online sui principali mercati, concentrandosi in particolare sugli influencer del mondo fashion”, spiega l'azienda.
 
“Gli insight raccolti in questa fase di ricerca sono incrociati con indicatori predittivi relativi ai trend, ai dati di vendita sul sito, ai feedback dei clienti, alle tendenze di acquisto del settore. Così come alla ricerca di testi e al riconoscimento d’immagini”, prosegue Yoox nella nota.
 
Partendo da questa tabella tendenze, il team creativo comincia a dedicarsi alla collezione ispirandosi scrupolosamente ai dati raccolti: “dalle tendenze delle forme a quelle dei colori, passando attraverso la lunghezza delle maniche, le forme delle scollature, i tessuti, le trame, l'altezza dei tacchi e i livelli di prezzo”.
 
Per questo progetto, il sito guidato da Federico Marchetti, CEO di Yoox Net-A-Porter (YNAP), ha scelto il nome 8 by Yoox, giocando con i simboli e i riferimenti. Il numero 8 gioca sulla doppia “OO” del nome Yoox (in cui, lo ricordiamo, la y e la x vogliono rappresentare il codice binario dei cromosomi maschili e femminili) e della parola otto in italiano, ricordando il simbolo che rappresenta l’infinito.

Un look maschile 8 by Yoox pour l'autunno/inverno 2019-19 - Yoox


“Da sempre, esploriamo le frontiere tra l’uomo e la macchina; è un aspetto proprio del nostro DNA, sin da quando ho inventato Yoox nel 1999. Oggi, combiniamo l’intelligenza artificiale più all’avanguardia con la sensibilità e il talento del nostro team creativo. La tecnologia è solitamente invisibile al cliente; 8 by Yoox la rende desiderabile e tangibile”, ha commentato Federico Marchetti.
 
Il lancio avviene un anno dopo che l’altro sito del gruppo, Net-A-Porter, ha introdotto sul mercato il marchio d’abbigliamento maschile di sua proprietà Mr Porter. YNAP completa così la sua offerta a nome proprio, che comprende anche la linea Iris & Ink, disponibile sul suo portale online di moda a prezzi scontatissimi The Outnet. La prossima collezione 8 by Yoox per la primavera-estate 2019 sarà presentata in gennaio.
 
Yoox Net-A-Porter nel 2017 ha registrato un fatturato record di 2,1 miliardi di euro di vendite fra i suoi due siti web e le attività per conto terzi, in salita del 16,9% rispetto all’anno precedente.

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