Ynot? rilancia le calzature e apre il secondo monomarca a Orio Center

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
18 feb 2020

Ynot?, brand di borse, calzature e abbigliamento donna fondato nel 2010 da Giorgio Li Shih, affida dalla PE 2020 la propria linea di scarpe alla veneta One Way Italia, con l’obiettivo di rendere la collezione più coerente con il DNA del marchio.

 
“Partiamo con una collezione di 24 pezzi, con prezzi al pubblico tra 59 e 89 euro, ampliata per l’AI 2020-21 a 60 modelli. Inoltre, se per la prima stagione ci siamo focalizzati su una proposta sportiva, per il prossimo inverno abbiamo introdotto calzature più urban, come stivali e anfibi”, ha raccontato a FashionNetwork.com Li Shih, incontrato in occasione di Mipel. “Siamo già entrati in 150 punti vendita, con l’obiettivo di salire a 300 con la prossima stagione”.
 
Oltre all’Italia, Ynot? punta a introdurre le calzature nei Paesi in cui è già ben posizionato con gli accessori, a partire dalla Grecia, dove il brand è presente in circa 120 negozi. In generale, la società ha in programma anche per le borse una nuova strategia distributiva, che si focalizzerà inizialmente sull’Europa, in particolare Francia, Germania e Spagna, per poi valutare anche altri mercati.

 
In vista cambiamenti anche per la linea di abbigliamento, presente oggi in circa 150 store in Italia, oltre a qualche negozio in Russia e in Grecia: “Stiamo valutando se trovare un nuovo licenziatario o iniziare a gestire direttamente la collezione, con partner produttivi italiani; il tutto a partire dalla PE 2021”.

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Sul fronte retail, Ynot?, che dispone di un monomarca di 60 mq in via San Raffaele 3 a Milano, vicino alla Rinascente, aprirà a maggio un secondo negozio diretto all’interno del centro commerciale Orio Center di Bergamo, che servirà da test per altri nuovi opening, probabilmente uno quest’anno e un paio nel 2021. Il marchio dispone anche di sette corner in negozi indipendenti sul territorio italiano e sette concession presso Coin.

 
Per quanto riguarda l’online, il marchio ha in programma di potenziare il proprio e-commerce in ottica di collaborazione con il wholesale: “Da luglio 2020 non daremo più la possibilità ai nostri rivenditori di vendere i nostri prodotti sui marketplace, per tutelare il canale wholesale da una potenziale concorrenza scorretta sui prezzi e avere sempre più cura della distribuzione, anche online”.
 
Negli ultimi anni Ynot? ha selezionato la propria rete vendita wholesale, che oggi conta circa 700 multimarca in Italia. “Tale strategia ha determinato una leggera flessione di fatturato nel 2019, che si è chiuso a 11,5 milioni di euro. Prevediamo un 2020 stabile e di tornare a crescere nel 2021”, conclude Li Shih. “La nostra collezione si compone di circa 250 modelli, declinati in 2000 referenze. Il 50% delle vendite è rappresentato dalla storica linea Yes Bag, caratterizzata da stampe che richiamano città importanti come Milano, Parigi e Londra, ma oggi abbiamo proposte anche in tinta unita, adatte a tutti i gusti e a tutte le età. Oltre alle borse, in sintetico e in pelle, abbiamo alcune proposte di valigeria e modelli più business, pensati per un pubblico maschile”.