Ykone continua a svilupparsi nel mondo
Ykone prosegue la propria strategia di diffusione globale. Player fra i principali del segmento dell’influencer marketing, l'azienda francese, già presente in 14 nazioni, è in crescita e continua ad espandersi a livello internazionale. Dopo aver aperto lo scorso anno un hub asiatico a Hong Kong con due filiali locali a Shanghai e Singapore, oltre a una filiale in Svizzera, a Ginevra, e acquisito il concorrente italiano MB New Media Agency, creando la nuova entità Ykone Baldi, che possiede per il 51%, l'agenzia sta rafforzando la propria presenza in Medio Oriente.
In questa regione, dove si è stabilita a Dubai nel 2016, nel Design District, e lavora in particolare per Procter & Gamble, L'Oréal, Coty, Canon e Marriott, Ykone ha deciso di aprire due nuovi uffici in due delle città più dinamiche, vale a dire Riyadh e Abu Dhabi, e ha reclutato una dozzina di talenti, provenienti principalmente dai Paesi del Golfo, come Mohamed Moharrak, direttore commerciale dell'Arabia Saudita, e il direttore creativo Ali Cha'aban.
L'apertura di queste due filiali consentirà alla società costituita nel 2008 “di rispondere non solo alle esigenze di questo mercato in forte espansione in termini di social network, ma anche alle grandi ambizioni dei Paesi del Golfo in materia di turismo e lusso. La nostra agenzia ad Abu Dhabi è già operativa e supporta Visit Abu Dhabi nelle proprie campagne di influencer marketing, con al suo attivo una campagna orchestrata con più di 400 influencer a inizio anno", sottolinea il fondatore dell'azienda transalpina, Olivier Billon.
Il Medio Oriente è infatti una delle aree geografiche più attive in termini di consumo dei social media. Su questi mezzi di comunicazione di massa la popolazione è molto giovane, soprattutto in Arabia Saudita, dove la maggioranza degli utenti ha meno di 25 anni, posizionando regolarmente la regione in cima alle classifiche di consumo di contenuti TikTok, Snapchat e YouTube, afferma Ykone in un comunicato.
Ykone è noto soprattutto per aver sviluppato la sua piattaforma interna di influencer marketing digitale Campaygn, che consente di tracciare e gestire in tempo reale le campagne sui social media, ottimizzando budget e ritorno sull'investimento.
“L'apertura della sede di Riyadh rafforza la nostra posizione dominante nell’influencer marketing in Medio Oriente, e così sostiene lo sviluppo di progetti su larga scala, come quello della nuova area turistica balneare Red Sea, primo cliente della nuova agenzia”, aggiunge il CEO.
Per supportarne lo sviluppo, l'agenzia del gruppo Unify (la divisione digitale di TF1), che impiega più di 100 persone e punta a un fatturato di 100 milioni di euro entro il 2025, ha nominato otto nuovi dirigenti. Marion Salzer, Solène Guian, Armen Melkonian, Leah Chernick e Thomas Escribano diventano “client partners”. Laetitia Vallet Gambinotti, managing partner, assume la gestione dell'hub svizzero.
Oriane de Montravel, entrata a far parte di Ykone nel marzo 2020 come prima pianificatrice strategica, viene promossa nell’incarico di Head of Strategic Planning, “guidando in particolare marchi come Chanel, YSL Beauty, Nespresso nel loro modo di comunicare sulle piattaforme digitali”. Anche Rudy Lauer è entrato a far parte dell'agenzia nel 2020, come responsabile vendite incaricato della commercializzazione del software Campaygn. “Dopo aver triplicato i ricavi e sviluppato una rete di venditori”, anche lui è stato promosso, nel ruolo di vicepresidente delle vendite di Campaygn.
Tornando all’acquisizione di MB New Media Agency, è stato nello scorso giugno 2021 che Ykone ha fuso la sua filiale milanese con l’azienda italiana, acquisendone la maggioranza per una somma non comunicata, dando vita a un polo strategico nel suo settore in Europa. L'approccio analitico di Ykone, ma anche la sua capacità creativa e il suo network strategico permetteranno a MB New Media di rafforzarsi e svilupparsi a livello internazionale, tanto che è previsto un incremento della sua forza lavoro da 30 a 100 dipendenti. Co-fondata a Milano da Matteo Baldi, Enrico De Finis e Angela Masiero, MB New Media vanta una notevole capacità nella produzione e nella gestione dei talent, una risorsa che mancava a Ykone. Così la sua sezione ‘Bold Management’, dedicata a questa attività e gestita da Enrico De Finis, è stata integrata nel gruppo Ykone e verrà sviluppata a livello internazionale.
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