Xacus sbarca a Milano

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
10 ott 2022

Xacus debutta nel retail fisico con uno spazio di 150mq tra classico e innovazione nel cuore di Milano, in zona Brera, che funge anche da hub creativo. Il negozio dell’azienda vicentina di camiceria si trova nel palazzo di Via Solferino 7, edificio voluto da Magistretti, simbolo del design industriale milanese. Il progetto dello store porta la firma dell’architetto Matias Sagaria che ha concepito una nuova experience per il consumatore uomo.

Il concept scaturisce dall’idea di continuità materica e sfoggia un taglio moderno che ben racchiude il legame tra tradizione e contemporaneità. Protagonisti i materiali tradizionali di provenienza e lavorazione italiana, primo tra tutti il legno ripensato e mescolato a nuove tecnologie quali led e metallo. Infine, la vetrina è quasi una sorta d’installazione che dialoga direttamente con la città grazie ad un inedito video wall ricurvo.
 
“Abbiamo a lungo pensato e desiderato questo store”, dichiarano Giorgio e Paolo Xoccato, “non volevamo che fosse solo una mera esposizione di prodotto ma che raccontasse la nostra storia e che fosse parte attiva di una città che da sempre abbiamo eletto come seconda casa. Il concept che parte dalla fusione tra tradizione e contemporaneità, tra artigianalità e tecnologia, racconta il nostro approccio al mondo della camiceria e della moda più in generale. Cardine del progetto è sicuramente stata l’interpretazione dei nostri valori aziendali, ma anche la necessità e il desiderio di volerli trasmettere al consumatore, rendendo l’esperienza dell’acquisto personale e personalizzata”.

Pubblicità

Il negozio funge anche da hub creativo. In occasione dell’opening, infatti, il brand ha lanciato progetto “The Art of Becoming”, che racconta ed esplora “l’arte del divenire”, proponendo un rovesciamento del tradizionale rapporto fra arte e moda. ‘Italianità’ è il primo di “Radici” dell’artista Simone Brillarelli che si ispira alla famiglia per raccontare che cosa significhi dar vita a un’impresa creativa in Italia. L’opera, composta e stratificata, unisce un insieme di tecniche analogiche e digitali. Brillarelli ha poi inserito digitalmente nell’opera texture e pattern di alcuni tessuti dell’archivio storico di Xacus. Dall’elaborazione digitale nasce anche una tela esposta in negozio come prima opera del progetto.