18 mar 2016
Wycon cosmetics cresce a doppia cifra e si potenzia a livello internazionale
18 mar 2016
Wycon cosmetics, brand italiano nato nel 2009 da un’intuizione di Gianfranco Satta, imprenditore e distributore esperto di cosmetica femminile e Raffaella Pagano, product manager, professionista del mondo make up e body care, continua la sua crescita e moltiplica i progetti in Italia e all’estero.
Il successo ottenuto dalle collezioni di make-up, skin e body care del marchio, che si pone l’obiettivo di portare sul mercato prodotti interamente Made in Italy, con un ottimo rapporto qualità prezzo, hanno permesso all’azienda partenopea di chiudere il 2015 a 32 milioni di euro, con una crescita del 49% sul 2014. Per il 2016 la previsione è di mettere a segno risultati altrettanto positivi, con un'analoga percentuale di crescita.
Se il 2015 ha visto Wycon progredire velocemente anche a livello di espansione retail, con l’ingresso su nuovi mercati in tutta Europa (Grecia, Bulgaria, Portogallo, Belgio, Romania, Kosovo e Mongolia) e l’apertura di 31 boutique tra Italia ed estero, per il 2016 la previsione è di inaugurarne altre 50, che porteranno gli store del marchio a quota 180 store, dai 130 attuali.
“Oggi abbiamo 120 negozi in Italia e 10 all’estero. Nei prossimi anni il nostro obiettivo è quello di inaugurare punti vendita a gestione diretta nelle principali città italiane e straniere e di aprire store in franchising nelle città di dimensione medie, con almeno 50.000 abitanti. All'estero la Francia, come la Spagna, sono paesi strateigici: il nostro piano di espansione prevede aperture di flagship a Parigi e Madrid entro il 2016. Presenzieremo poi altre città importanti con accordi di master franchisee o distributori”, ha spiegato a FashionMag.com Fabio Formisano, Global Head of marketing & communication di Wycon cosmetics, entrato in azienda alla fine del 2015. Il manager, che vanta precedenti esperienze in qualità di Category Manager di Sephora (LVMH) e di Direttore Marketing di brand quali Opsobjects e Extyn Italia, ha avviato con la proprietà un vasto progetto di potenziamento e riposizionamento del brand, che ha portato ad una nuova immagine e ad un nuovo layout degli store.
“Wycon vuole trasmettere un messaggio forte e positivo: si rivolge ad una donna dinamica, che sa ciò che vuole. Il make up, quindi, non nascondere, ma rivelare la personalità di chi lo indossa, dandole il coraggio di essere se stessa”, precisa Formisano. In linea con questa filosofia di pensiero, i negozi puntano a far vivere alla consumatrice il mood del brand attraverso una shopping experience che stimola i 5 sensi tramite musica, profumi, videowall… «Wycon 5 Senses è il nome del nuovo layout nato nel 2016 e declinato in 3 percorsi d’intrattenimento: Sense Experience, Feel Experience, Relate Experience, un concept che verrà applicato a tutti i negozi in apertura e che andremo piano piano ad inserire nei monomarca che l’azienda gestisce direttamente. Inoltre, una novità presente per ora solo all’interno dello store milanese di Corso Vittorio Emanuele è l’ampliamento della boutique con la creazione di una Beauty Lab, area pensata per eventi speciali”, ha precisato Formisano.
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