Wunderkind tra opening e brand extension

Di

Elena Passeri

Pubblicato il
23 apr 2014

Wunderkind, griffe tedesca di lusso specializzata in abbigliamento femminile e frutto della mente creativa di Wolfgang Joop, continua a grandi passi il proprio piano di espansione, che prevede numerose nuove boutique in città strategiche per il panorama della moda. Già presente con 4 monomarca nella sua terra di origine (a Berlino, Potsdam, Sylt e Monaco), il marchio avrà per cominciare un nuovo indirizzo berlinese il prossimo giugno. Si tratterà di un vero e proprio flagship in Kurfürstendamm 46, l‘esclusiva via dello shopping della città, dove le estrose collezioni di Wolfgang Joop saranno esposte in uno spazio di 260 m² dislocato su due piani.

“Entro il 2015 il mio obiettivo è di aprire monomarca nelle capitali internazionali della moda, partendo certamente da Milano, perché in Italia viene prestata moltissima attenzione alla qualità e alla ricercatezza del prodotto ed ho inoltre diversi business partner nel Paese. A seguire, poi, prevedo di aprire un flagship a Parigi e di riaprirne uno a Londra”, ha spiegato a FashionMag Wolfgang Joop, fondatore e direttore artistico della griffe.

L’azienda, i cui principali mercati sono nell’ordine l’Europa, il Medio Oriente e l’Asia, sta crescendo in maniera positiva anche in America e Australia ed è distribuita a livello internazionale all'interno di 50 multibrand selezionati, oltre che nella sua rete di monomarca.

Tra le novità della stagione c’è la prima collezione di occhiali da sole Wunderkind, lanciata nei negozi ad aprile del 2014. “Sto pensando anche ad una brand extension con una collezione di borse e alla prima collezione uomo, ma il tutto è ancora in fieri”, ha precisato lo stilista.

Gli occhiali da sole, fatti a mano e ricavati da cubi di acetato prodotti espressamente per il brand, sono stati presentati in quattro modelli e i disegni delle montature sono creazioni esclusive di Wolfgang Joop che riprendono gli elementi stilistici di Wunderkind. Da Aprile 2014 la nuova linea di occhiali è disponibile anche online sul sito wunderkind.com così come in tutte le boutique monomarca e in selezionati multibrand, oltre che presso i migliori ottici e nei department store di tutto il mondo.

Nel 2003 Wolfgang Joop fonda Wunderkind, la cui prima collezione, quella per l'AI 2004 viene presentata a Berlino. Il brand debutta a livello internazionale nel settembre del 2004, quando viene invitato dal CFDA a presentare la sua collezione durante la New York Fashion Week, prima di riposizionare il marchio e spostare la sfilata a Parigi, nel 2006. Joop è uno dei designer più riconosciuti in Germania, con un suo codice stilistico ben definito. Fondamentalmente, la moda secondo Wolfgang Joop è fatta di suspence, continue sorprese, tanta fantasia e nessuna regola. È un flirtare con l’incongruenza, un connubio tra moda tradizionale e contemporanea.