Wrangler lancia 'Denim Spa' per le donne

Come altri produttori di jeans, Wrangler ha deciso di occuparsi delle donne. Il produttore di jeans, che realizza circa il 20% delle vendite con la moda femminile, lancia per la primavera-estate 2013 una linea chiamata 'Denim Spa'.


Wrangler si lancia nell'abbigliamento cosmeto-tessile

Si tratta, in un certo qual modo, di cosmeto-jeans. In sostanza, sono proposti tre tagli dalle virtù terapeutiche, due dei quali per idratare la pelle (con Aloe Vera ed Estratto d’Oliva) e uno contenente dei principi attivi anti-cellulite. "Il marchio è nato nel 1947, e già ai suoi inizi combinava funzionalità e moda nei suoi prodotti tutti dedicati ai cowboy. Ma come fare a realizzare un'innovazione simile per il genere femminile?", si è chiesto Adam Kakembo, vicepresidente prodotto e marketing di Wrangler Europa e Medio Oriente.

I tagli della collezione sono skinny o slim, per essere a contatto con la pelle. Le molecole racchiuse nei tessuti, si manterranno per circa 8 lavaggi. Wrangler propone allora degli spray alle consumatrici capaci di riaggiornare le caratteristiche del loro denim. "C'è un arredo di presentazione e la possibilità di crearsi un'apposita vetrina, in modo da evidenziare le qualità del prodotto", dice Martial Biraùmbeaux, direttore Francia di Wrangler. I jeans della linea 'Denim Spa' saranno proposti ad un prezzo di vendita al pubblico fra gli 80 e i 100 euro.

Nel settore del cosmeto-tessile, Wrangler non è solo. Alcuni brand, come Salsa, avevano già proposto dei pantaloni anti-cellulite sin dal 2004. Anche il marchio portoghese Tiffosi già li propone. O ancora Gsus Industries, per esempio, ha presentato al Bread & Butter dei jeans con incorporata dell’Aloe Vera.

Allo stesso modo, per aumentare la sua percentuale di vendite nella donna, Wrangler ha lanciato 'Denim Sculpt', una sorta di jeans push-up. Questi sforzi per conquistare il mercato femminile del denim sono posti in essere in questo periodo da molti produttori di jeans dall'attività ancora troppo concentrata sull'uomo, fra i quali soprattutto Levi's.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)

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