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Wrangler e Billabong collaborano miscelando spirito western e surf vintage
Il 22 luglio, Billabong e Wrangler hanno lanciato la prima parte di una collaborazione inaspettata. Creare un link tra l'universo western del marchio americano di jeans e la cultura surf dell'etichetta australiana di sport da tavola: la realizzazione di quest’idea non sembrava scontata e semplice. Ma le due etichette hanno creduto coraggiosamente a questa partnership tanto da siglare una proposta coerente, che utilizza materiali eco-responsabili.
“Wrangler era il marchio di jeans preferito di Gordon Merchant, il fondatore di Billabong. Ha influenzato la vestibilità dei primi boardshort Billabong, i quali hanno rivoluzionato un mercato che all'epoca offriva pantaloncini rigidi, pruriginosi, irritanti e scomodi”, afferma Christelle Kipping, responsabile marketing donna per il marchio di surf in Europa. “All'inizio degli anni '70, Gordon Merchant, da qualche parte lungo la Gold Coast australiana, voleva creare una tavola da surf resistente e la sua ricerca lo ha portato a decostruire i suoi jeans preferiti. Proprio come un fabbricante di denim si adatta ai bisogni di cowboy e cowgirl per consentire loro di cavalcare indossando jeans resistenti, noi come specialisti del surf immaginiamo capi che accompagnino i surfisti sulle onde più belle”.
In concreto, la prima parte della collezione è composta da una quarantina di pezzi da uomo, con molti boardshorts ispirati a stili e stampe degli anni ‘70. Uno spirito vintage che si ritrova nei capi ready-to-wear, con giacche in denim, t-shirt, felpe e jeans. Per le donne, bikini classici o all'uncinetto completano un'offerta composta da abiti e tutine in cotone biologico o canapa e, naturalmente, jeans, giacche e pantaloncini in denim.
Questa proposta, che utilizza materiali responsabili come il poliestere riciclato (PET), il cotone riciclato o organico e la canapa, è in linea con l'impegno assunto da Billabong quest'anno. Il brand del gruppo Boardriders ha infatti annunciato il lancio del programma “We sea change”, tramite il quale il marchio si impegna a garantire che tutti i suoi prodotti per andare al mare, siano essi costumi da bagno, pantaloncini, mute intere, boardshorts o lycra, siano eco-responsabili.
Ma più che l'impegno ecologico, la campagna, girata sugli spot della zona nord del Nuovo Galles del Sud in Australia, cerca di trascrivere questa unione tra i due universi.
"Mentre continuiamo a proporre nuovi capi di abbigliamento attraverso collaborazioni significative, è fantastico lavorare con un marchio come Billabong che si allinea con i nostri valori e che si è ispirato ai nostri prodotti fin dall'inizio”, afferma Holly Wheeler, vicepresidente del marketing mondiale del marchio Wrangler. “Il risultato di questa collaborazione è autentico, unico e sostenibile, e mescola surf e western”.
La linea verrà venduta nelle reti fisiche e digitali dei due marchi, ma anche in Europa nei negozi principali e nei key account come Urban Outfitters, Asos, Zalando, Places des Tendances e About You.
Una seconda collezione autunnale arriverà nei negozi a settembre e una capsule è prevista anche per l'estate 2022.
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