Woolrich si rafforza in Germania e Austria

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
27 set 2016

Woolrich John Rich & Bros conferma i dati positivi per il 2016: la previsione di crescita si conferma oltre il 10%. La nascita della società Woolrich Europe, all’interno della Holding WP Lavori in Corso, conferma i piani dell’azienda nello sviluppo del marchio, che prevede di archiviare il 2016 superando i 117 milioni di euro.

Nell’ambito di questa crescita Woolrich accelera lo sviluppo in Germania e Austria, secondo mercato a livello globale per il brand, con l’apertura di una subsidiary, Woolrich Germany, che avrà sede a Monaco e sarà direttamente responsabile dei mercati tedesco e austriaco.

Woolrich Germany vede la partecipazione come azionisti della storica agenzia di rappresentanza sul territorio, Komet und Helden, da anni al fianco della casa madre per lo sviluppo del brand. La creazione di una filiale è stata considerata un passo fondamentale per aumentare la vicinanza a un mercato strategico per il brand sia a livello di wholesale, con la presenza in 180 boutique e department store qualificati, sia a livello retail con quattro Woolrich store attivi sul mercato tedesco: Monaco, Berlino, Amburgo, Sylt.

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Il piano di sviluppo vede una crescita costante su entrambi i mercati, grazie a partnership sempre più strette con i migliori retailer, con la creazione di aree dedicate e shop in shop. In previsione anche ulteriori ampliamenti della rete retail: agli attuali negozi si aggiungerà a inizio 2017 uno store monomarca a Stoccarda e in seguito altri nelle principali città.  In crescita anche gli investimenti marketing e i progetti speciali sul mercato.

Si conferma un fattore vincente anche in Germania e Austria la strategia del brand di andare verso collezioni sempre più focalizzate, per rispondere al meglio alle esigenze dei consumatori. In quest’ottica è stata presentata a maggio la prima pre-collezione primavera/estate 2017, con un piano di consegna sul mercato a partire da novembre 2016. Questa pre-collezione ha dato il via a un progetto che ruota attorno a un approccio diverso al time to market: quattro collezioni, sei delivery all’anno e continui flash di prodotto, sempre più orientati alla variabilità del clima e alla trasversalità delle performances.