Woolrich amplia la presenza wholesale nell’area EMEA e debutta in Cina

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
26 ott 2021

L’azienda statunitense di outerwear d’alta gamma espande la propria presenza nel canale wholesale in tutta l'area EMEA attraverso nuovi spazi dedicati al marchio Woolrich e, per la prima volta, entra nel mercato cinese con shop-in-shop stagionali all’interno delle Galeries Lafayette Beijing, a Pechino.

Dopo essersi dedicato per molto anni al curare la propria espansione e brand bulding in Giappone in partnership con il socio di joint-venture e azionista di minoranza Goldwin (nel 2020 ha inaugurato un negozio a Osaka, ma più di recente anche un flagship a Seoul, in Corea del Sud, ndr.), Woolrich va ora ad orientarsi verso la Cina.

In collaborazione con il luxury retail store Galeries Lafayette Beijing, Wooolrich ha infatti lanciato 3 nuovi corner stagionali in Cina interamente dedicati alle collezioni Autunno-Inverno 2021.
Si tratta di corner Uomo e Donna sviluppati su un'area di circa 50 metri quadri ciascuno e di uno spazio pop-up che sarà attivo per 2 settimane nell'atrio del grande magazzino. In questo modo, Woolrich stabilisce la sua prima presenza fisica nel Regno di Mezzo.

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Negli spazi dedicati al marchio, lo storytelling di collezione (“Empowering life in the Elements” - “Potenziare la vita negli Elementi”) è enfatizzato attraverso dettagli in legno massello, accoglienti tappeti che riproducono il logo del brand, ringhiere in alluminio, vetro curvo riflettente e alberi completi di foglie autunnali e rami coperti di neve.

Durante la stagione Autunno/Inverno 2021, il marchio Woolrich ha inoltre aperto 30 nuovi spazi in tutta l'area EMEA, dei quali fanno parte nuovi corner all’interno dei principali department store, tra cui Le Bon Marché (Parigi), Loden-Frey (Monaco), Jelmoli (Zurigo), Tsum (Mosca) e La Rinascente (Milano e Roma).

Woolrich è stata fondata nel nord della Pennsylvania nel 1830 da John Rich e ora possiede due etichette: Woolrich John Rich & Bros., una linea di capispalla contemporanei e di fascia alta, e Woolrich Outdoor, progettata in collaborazione con il marchio di abbigliamento sportivo giapponese Goldwin. Le collezioni dell’azienda sono distribuite in 45 nazioni e attraverso una rete di 37 negozi monomarca worldwide.

Il marchio Woolrich è di proprietà di Woolrich International, creato nel 2016 dalla fusione di Woolrich Inc. e Woolrich Europe. Nel 2018 il fondo di investimento L-Gam è diventato l'azionista di maggioranza del gruppo.