Woolmark lancia una piattaforma marketplace dedicata alla lana merino

Di

Matthieu Guinebault

Pubblicato il
27 nov 2014

Il marchio dedicato alla promozione internazionale della lana, di proprietà dell’Australian Wool Innovation (AWI), lancia una piattaforma marketplace che reindirizza i clienti sui siti dei diversi brand che propongono capi in lana merino.

Questo ‘merino shop’, non vende direttamente i prodotti, ma agisce come un aggregatore: designato dall’agenzia di marketing digitale Lowe Profero, il portale ha soprattutto la missione di mostrare al cliente tutta l’offerta dei prodotti a base di lana, ma anche il numero di brand che sono ricorsi a questo tipo specifico di lana. Woolmark indica inoltre che il portale permette agli allevatori di conoscere meglio le finalità della loro filiera.

“Merino.com è il principale canale attraverso cui noi insegnamo ai consumatori i benefici della lana merino attraverso dei contenuti molto interessanti”, spiega Rob Langry, direttore della strategia e del marketing di The Woolmark Company. “In questi due ultimi anni, abbiamo potenziato la nostra presenza digitale e le nostre campagne sono sempre più orientate verso il digitale. Mentre adesso siamo a un rapporto di 60/40 tra digitale e tradizionale, il nostro obiettivo è di passare, in tre anni, a un rapporto di 90/100.”

L’offerta del portale va dall’abbigliamento maschile e femminile, passando per l’abbigliamento per bambini e neonati fino ai giocattoli. E’ inoltre disponibile una gamma di prodotti dedicata all’arredo casa.

Dal punto di vista dei marchi presenti sulla piattaforma, l’offerta è ampia sia in termini di nomi presenti sia di livello. Troviamo griffe come Alexander McQueen, American Apparel, Balenciaga, Balmain, Armani Jeans, ma anche Asos, Adidas, Banana Republic, Chloé, Diesel o ancora D&G...