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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
24 ago 2021
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Wolverine compra il brand di activewear Sweaty Betty per circa 300 milioni di sterline

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
24 ago 2021

Il marchio di abbigliamento sportivo premium Sweaty Betty è stato acquistato dal colosso statunitense Wolverine Worldwide per quasi 300 milioni di sterline.

Sweaty Betty


L'azienda nata 23 anni fa, con sede a Londra, è stata una di quelle che hanno prevalso sul mercato grazie al boom della tendenza dell’athleisure, che le ha fatto notevolmente aumentare il proprio valore negli ultimi anni. La label è infatti diventata popolare tra un'ampia gamma di consumatrici e ha beneficiato del significativo endorsement di numerose celebrità.
 
L'amministratore delegato della società, Julia Straus, rimarrà in carica dopo il completamento dell'accordo, che per la precisione ammonta a 294,4 milioni di sterline.

Wolverine è principalmente noto per le sue attività nel settore delle calzature e possiede marchi come Hush Puppies, Stride Rite, Sperry o Keds, ma intravede palesemente importanti opportunità di crescita nel segmento dell'abbigliamento “dalla palestra alla strada”, che sembra destinato a un continuo successo anche dopo la pandemia.
 
Fondata da Tamara e Simon Hill-Norton per colmare quella che vedevano come una lacuna del mercato, ovvero la mancanza di una proposta di abbigliamento sportivo femminile interessante e attraente, l'etichetta è uno dei numerosi marchi del segmento athleisure ad aver trovato un punto debole nel mercato premium, visto che i consumatori si sono dimostrati contenti di pagare un po' di più per prodotti che ritengono abbiano un design ben definito ed elementi di funzionalità.
 
Ciò ha aiutato il marchio ad espandersi in una catena di 65 negozi nel mercato nazionale del Regno Unito, oltre a sviluppare forti legami con retailer di tutto il mondo, come Nordstrom.
 
Il presidente di Wolverine Worldwide, Brendan Hoffman, ha affermato che “la sua competenza e focalizzazione sull'abbigliamento, sulle consumatrici e su un'esecuzione digitale di prima qualità si è dimostrata una combinazione vincente”. E nonostante la sua presenza nei negozi fisici, ha sottolineato la forza del modello di business digitale del brand, che Wolverine prevede di sfruttare.

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