Wolford riparte dal 'bodywear' e da Kylie Minogue

Il marchio austriaco famoso nel mondo per le sue calze, i suoi body e le collaborazioni con grandi nomi della moda e del design come Zac Posen, Philippe Starck e Valentino, ha avviato un piano di riposizionamento strategico che punta a ridefinire la propria immagine e a crescere a livello globale. In attesa che venga designata una nuova guida, dopo l'uscita del CEO Holger Dahmen, è partito il nuovo corso, che ha già dato i suoi frutti nel terzo trimestre 2013/2014 (novembre 2013-gennaio 2014), con un aumento del fatturato del 2,2% a 48,6 milioni di euro, in miglioramento rispetto al -0,6% dei primi nove mesi.

Nel frattempo, il brand, quotato alla Borsa di Vienna dal 1995 e presente in 70 Paesi con 260 negozi, punterà ancora sul suo core business, il legwear (53% del fatturato), ma è anche pronto a scommettere su altri prodotti, dalla lingerie (12%) al ready to wear (31%), "sempre nella logica dell'underpinning e del bodywear, cioè quell'abbigliamento che segue il corpo - spiega Silvia Azzali, market director Italia, Spagna e Portogallo - utilizzando gli storici materiali brevettati dall'azienda, tessuti tecnici combinati con quelli naturali".

Dunque, via a body, maglie, shirt, top, gonne e persino giacche, purché siano decostruite e seguano le linee del corpo. Se il primo mercato sono gli Stati Uniti (17%), seguiti dalla Germania (16%), nell'ultimo anno Wolford si è fatto strada anche in Italia (4%), con sette recenti aperture a Como, Roma, Castel Romano Outlet, Parma, Lucca, Linate e Malpensa. "Il nostro Paese è uno dei mercati più ricettivi - spiega Azzali - dove vorremmo puntare sulla lingerie, in particolare, che pesa molto di più rispetto che in altre zone, circa il 20%".

Il nuovo corso di Wolford passa anche attraverso l'investimento nel marketing. Si parte con Kylie Minogue, che nel video del nuovo singolo, "Sexercise", si esibisce in una ginnastica sexy indossando l'iconico body "Berlin" e le calze "Twenty".