Wolford ha subito la pandemia, ma ne esce senza debiti e inizia la ripresa
Wolford ha appena pubblicato i risultati annuali dell'ultimo anno fiscale, nel quale è tornato alla redditività. Il marchio austriaco di calzetteria e abbigliamento per la casa di lusso ha però accennato ad una “significativa perdita di business” a causa della pandemia.
Il periodo da maggio a dicembre 2020 è stato caratterizzato da alti e bassi. Dopo la riapertura dei negozi in Europa, Stati Uniti e Cina nella seconda metà del 2020 al termine della prima ondata di Covid-19, i nuovi lockdown in Europa da ottobre 2020 hanno comportato perdite significative “che avranno probabilmente conseguenze sul secondo semestre del 2021”.
Detto questo, Wolford ha comunque generato vendite per 68 milioni di euro nel periodo, con un calo relativamente contenuto: -25% rispetto ai corrispondenti otto mesi del 2019.
Ma diamo uno sguardo più da vicino ai profitti. Nonostante il mancato guadagno dovuto al Covid-19, Wolford ha realizzato un utile complessivo di 12,8 milioni di euro, una cifra significativamente migliore rispetto ai 14,5 milioni di perdite dell'esercizio precedente. Tuttavia, questo dato è da prendere con le pinze, in quanto è in parte dovuto “alla vendita di beni immobili e alla variazione di valore di altri beni con diritto d'uso il cui valore è stato rivalutato” In particolare, il gruppo ha ricavato 72 milioni di euro dalla vendita di una proprietà a Bregenz e ha utilizzato questo capitale per estinguere tutti i propri debiti.
Durante questo anno fiscale troncato, il marchio ha anche implementato nuove misure di ristrutturazione. I costi delle risorse umane, in particolare, sono stati ridotti di oltre il 20%.
E l’accento posto sul digitale ha permesso alle vendite online di crescere del 45%. Secondo l'azienda, il proprio store online e quelli dei suoi partner generano ora quasi il 21% delle sue vendite totali.
Grazie alla sua rapida reazione alla pandemia, la società è riuscita a vendere più di 700.000 mascherine Wolford Care, per un importo complessivo di oltre 10 milioni di euro. Esse sono diventate “un punto fermo della linea di prodotti Wolford”.
Nel frattempo, l'azienda aggiunge che le sue collezioni The W e W Lab sono state “integrate con successo nell'architettura del marchio e fanno parte del nuovo volto di Wolford”. La collaborazione con Adidas ha “superato di gran lunga ogni aspettativa”.
La linea Essential Collection è stata ora rilanciata e sarà oggetto di campagne mirate nei prossimi mesi.
L'azienda si sta espandendo all’estero, in particolare in Polonia, Scandinavia, Emirati Arabi Uniti, America Centrale e Giappone. Sono stati conclusi accordi di partnership con “agenzie e distributori seri per beneficiare della loro conoscenza del proprio mercato e della loro presenza locale. Diversi multimarca ci hanno aperto le porte nel 2020”.
L'obiettivo ora è raggiungere il pareggio nel FY 2021 e per ora i ricavi dell'anno sono del 22,4% superiori rispetto a quelli del 2020. Il margine lordo è aumentato di 1,7 punti percentuali e progetti come la vendita a distanza e lo streaming hanno aiutato le vendite di marzo a crescere del 38%, a 2 milioni di euro, rispetto a un anno fa.
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