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Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
29 ago 2022
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Wilkinson diversifica nel settore delle creme da uomo

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
29 ago 2022

"Barber's Style" è il nome della prima linea di prodotti per la cura della pelle maschile lanciata da Wilkinson Sword, lo specialista della rasatura da 250 anni. Il marchio, ben posizionato nella grande e media distribuzione, lancia una linea di sette referenze divisa in tre segmenti: prodotti per la rasatura, cura della barba e creme per il viso (idratante, detergente). Proposte vendute al prezzo unico di 9,90 euro.


La linea Barber's Style di Wilkinson - DR


Debuttando in questo settore, Wilkinson si appresta a competere con marchi come Nivea Men e Gilette e a creare una nuova dinamica nel mercato della rasatura, che conosce da diversi anni una tendenza al ribasso, a causa dei profondi cambiamenti di utilizzo uso dovuti alla crescita della moda della barba. Una tendenza accentuata dalla crisi del coronavirus e dai lockdown.
 
I player del settore hanno quindi dovuto reinventarsi lanciando prodotti per la cura della barba, come Barber Club di L'Oréal Men Expert.

Wilkinson Sword appartiene a Edgewell Personal Care, gruppo nato dalla scissione delle attività pile/batterie e igiene/bellezza del gruppo americano Energizer, e che ha in portafoglio una ventina di marchi tra cui, oltre ai rasoi Wilkinson Sword, i prodotti per uomo Bulldog Skincare e i solari Hawaiian Tropic.
 
Nel 2021, Edgewell Personal Care ha registrato un giro d’affari di 2,1 miliardi di dollari, contro gli 1,94 miliardi di dollari dell’anno precedente.
 
Secondo Persistence Market Research, fino al 2031 il mercato globale delle creme da uomo dovrebbe conoscere una crescita media annua dell'8%, rispetto al 3,5% registrato dal 2016 al 2020. In piena trasformazione, il comparto della rasatura dovrebbe rimanere la categoria principale.

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