Wella compra il marchio di haircare clean Briogeo

Wella Company ha annunciato di aver aggiunto il marchio di articoli per la cura dei capelli clean Briogeo al suo portafoglio di prodotti di bellezza, segnando la prima acquisizione dell'azienda statunitense come entità indipendente dopo essere stata scorporata dall'ex casa madre Coty nel 2020.

Sebbene i dettagli finanziari dell'acquisizione non siano stati divulgati, il proprietario delle etichette Wella Professionals, OPI, GHD, Nioxin, Sebastian Professional e Clairol ha annunciato di aver raggiunto un accordo definitivo per acquisire Briogeo, “uno dei marchi di prodotti per capelli in più rapida crescita al mondo e uno dei più grandi brand indipendenti di proprietà afroamericana negli Stati Uniti”, secondo un comunicato.

Wella ha affermato che intende supportare Briogeo e la sua strategia per eccellere in prima linea nel segmento della bellezza sostenibile, aggiungendo che il marchio per la cura dei capelli è in pieno allineamento con l'impegno di Wella nel costruire un'azienda che abbia al centro della propria attività diversità, equità e inclusione, ma anche ambiente, aspetti sociali e di governance.

“Briogeo è stata all’avanguardia nella rivoluzione dell’haircare pulito e naturale da quando l'azienda ha debuttato nel 2013 e la sua ascesa è stata a dir poco straordinaria. Insieme estenderemo ulteriormente la nostra offerta di prodotti sostenibili, espanderemo la nostra impronta nella vendita al dettaglio premium e porteremo sia l'impatto commerciale che sociale su nuovi livelli”, ha affermato Annie Young-Scrivner, CEO di Wella Company.

L'aggiunta del portafoglio Briogeo rafforza anche le ambizioni di Wella per vendere al dettaglio prodotti più diversificati per tutti i tipi di capelli, espandendo al contempo i prodotti ecologici e clean in tutta la sua offerta.

“I prodotti per la cura dei capelli, eco-etici e naturali, un segmento ad alta crescita, completano il nostro portafoglio nell’haircare e le nostre offerte sostenibili e alimenteranno il nostro slancio di crescita nella categoria dei capelli, che ora è il segmento in più rapida crescita nella bellezza”, ha aggiunto Young-Scrivner.

Fondata nove anni fa da Nancy Twine, che è anche CEO dell'azienda, Briogeo presenta prootti per la cura dei capelli puliti e naturali, offrendo prodotti e soluzioni per ogni tipo di capello, struttura dei capelli, esigenza del cuoio capelluto, etnia, background e persona.

“La forza della ricerca e sviluppo, del marketing digitale e delle operazioni globali di Wella Company, e la loro capacità di raggiungere 91 milioni di professionisti e follower di capelli e unghie che servono e supportano, porteranno il nostro marchio Briogeo a un livello superiore”, ha affermato Twine.

“Si tratta di una partnership strategica significativa per entrambe le parti, compatibile per ambizione, filosofia e cultura. Ora in Wella Company abbiamo un partner impegnato nell’aiutare la nostra attività e i nostri dipendenti a raggiungere il livello successivo di crescita. Siamo entusiasti di accelerare la nostra espansione e innovazione, deliziando a livello globale più persone in più aree geografiche e attraverso canali di distribuzione più ampi”.

L'acquisizione di Briogeo arriva più di 12 mesi dopo che l'ex casa madre Coty ha scorporato l'attività di Wella, in un accordo che ha visto la società di investimento privata KKR acquisire il marchio di haircare e prodotti di bellezza.

Wella compra il marchio di haircare clean Briogeo

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