Waxman Brothers amplia l’offerta e alza il posizionamento

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
29 gen 2023

Waxman Brothers, brand di abbigliamento unisex lanciato nel 2014, sta portando avanti da qualche stagione una strategia di innalzamento del proprio posizionamento, sia in termini di prodotto che di distribuzione, oltre a un ampliamento della propria offerta, prima incentrata sulla camiceria e diventata oggi un total look.

“Abbiamo alzato il livello del prodotto in termini di ricerca stilistica, materiali e stampe; tutte le nostre collezioni sono realizzate in Italia da partner produttivi dislocati nel nord”, spiega a FashionNetwork.com Nicolò Talignani, co-founder del brand. “Oggi la nostra proposta comprende, oltre alle camicie in cotone, viscosa e nylon, pantaloni, anche corti, e costumi per la PE e capispalla per l’AI, con fantasie disegnate da noi su diversi tipi di tessuti, come velluto e gabardine pesante. Crediamo ancora nel concetto genderless, il nostro è un abbigliamento di taglio prevalentemente maschile con qualche tocco più femminile; stiamo comunque valutando l’ipotesi di creare una linea dedicata alla donna”.

Per quanto riguarda la strategia commerciale, il brand, che si affida allo showroom Tora Tora, con sede a Milano e a Parigi, oggi è presente all’interno di concept store italiani (tra cui Eraldo a Venezia e Bruna Rosso a Cuneo, che propongono Waxman Brothers anche tramite il loro e-shop su Farfetch), e punti vendita giapponese come Tomorrowland, United Arrows e Beams. 

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“La nostra strategia è di entrare in qualche nuovo negozio di stagione in stagione, puntando sempre molto in alto. Stiamo lavorando sull’Europa e pensiamo agli Stati Uniti, dove nel 2019 abbiamo realizzato un pop up store a New York che ha riscosso un buon successo”, precisa Talignani.

Il brand, che oltre al proprio negozio storico di Parma qualche anno fa aveva aperto uno spazio permanente presso il centro culturale e artistico la Santeria Social Club di Milano, sta anche prendendo in considerazione per il prossimo futuro l’apertura di uno shop in shop nel capoluogo lombardo.

Waxman Brothers ha da sempre un forte legame con il mondo artistico e musicale, ed è apprezzato e indossato da personaggi come Jovanotti, Giuliano Sangiorgi (fondatore e voce dei Negramaro), il produttore discografico Hell Raton e diversi DJ della scena milanese.

“Stiamo portando avanti un lavoro di immagine e contenuti strettamente legato alla musica. Da circa un anno abbiamo lanciato il format La Famille, un evento in cui coinvolgiamo diversi artisti; lanceremo un progetto simile insieme alla crew di Linmoleum al Rocket Club di Milano, la prima data sarà il 10 febbraio”, conclude Talignani. “Stiamo pensando anche di lanciare un format digitale su Youtube, con live session di musicisti talentuosi di vari generi; l’idea è di far ascoltare del talento in uno spazio Waxman. Un po’ lo stesso obiettivo del nostro spazio Le Club, aperto a Parma dopo il primo lockdown, dove facciamo dj set, musica, pop up e ospitiamo gratuitamente chiunque abbia un bel contenuto da trasmettere”.