L’azienda bolognese WP Lavori in Corso, che nel 2012 festeggerà 30 anni di attività, ha chiuso il 2010 con un fatturato di circa 98 mln di euro, in crescita del 15% sul 2009 e prevede di segnare un +21% nel 2011 arrivando a quota 118 milioni di euro. Questi risultati sono realizzati per il 65% in Italia, e per il rimanente 35% sui mercati esteri, dove WP punta a crescere molto nei prossimi anni. La società si sta infatti concentrando sul potenziamento internazionale e su quello retail: in programma ci sono una media di 4/5 nuove aperture l’anno di WP Store oltre a quelle di flagship Woolrich.

Barbour Lifestyle P/E 2012

“Stiamo diventando molto internazionali: i mercati per noi più in sviluppo su cui abbiamo i tassi di crescita più importanti sono l’europeo, con la Germania in testa e l’americano con John Rich e B.D. Baggies. L’Italia è oggi un mercato maturo e quindi stabile, con tassi di crescita quindi abbastanza contenuti (+10% nel 2010) perché ormai sul paese abbiamo la nostra forza” ha spiegato a FashionMag.com Valeria Caffagni, Direttrice Marketing dell’azienda. “Abbiamo molti progetti dal punto di vista del retail per quanto riguarda i WP Store, che sono i contenitori di tutti i nostri marchi, nonché di tutti i marchi che fanno parte della ricerca di WP che noi compriamo per i nostri negozi. Abbiamo inaugurato a maggio un Wp Store a Roma di 250 metri quadrati e uno a Riccione e ne apriremo altri tre entro settembre a Padova, Pescara e Verona. Questi ultimi due sono in realtà dei restyling con nuova location e nuovo look” ha precisato la manager.

Ma non è tutto. Tra fine 2011 e inizio 2012 ci sarà un'apertura di flahship Woolrich in Germania, ad Amburgo o a Monaco, nonché una a Londra, in attesa di trovare la giusta location per Parigi, obiettivo per il 2012/2013. Prima di allora, pero’, è già certo lo sbarco oltreoceano: un WP Store approderà infatti a New York, su Bond Street, nel 2012.

“C'è un progetto di aperture anche per B.D. Baggies, di cui abbiamo appena presentato il nuovo shop in shop concept a Pitti Uomo e Bread & Butter” – ha aggiunto Valeria Caffagni - “Si tratta di un concept tutto preso dall’idea della laundry, perchè il marchio è famoso per le sue tipiche pre-laundered shirts, lavate e stropicciate e volevamo che lo spazio fosse un mix di freschezza e contemporaneità, conservando il sapore e tutti gli elementi delle lavanderie americane. Un primo Pop up store con questo concept l’abbiamo testato a Fred Segal, a Santa Monica e, a seguito dell'enorme successo riscontrato, stiamo iniziando a proporre il concept a Department Store e diversi clienti sia in America che in Italia; il San Carlo di Torino ha per esempio già accettato la proposta dello shop in shop di B.D. Baggies”.

B.D. Baggies, collezione P/E 2012

L’universo Wp include il marchio Woolrich, nato in Usa nel 1830, la cui notorietà è legata soprattutto all’Artik Parka, di cui l’azienda bolognese ha la licenza esclusiva a livello mondiale. Ad esso si aggiunge B.D. Baggies, di cui Wp è stata la licenziataria per l’italia dal 1987, divenendolo poi per tutto il mondo nel 2009. Vi è poi Barbour, produzione rigorosamente inglese, di cui WP detiene la distribuzione esclusiva in Italia, che ha registrato un +30% nelle vendite. Del marchio Blundstone, specializzato in stivali per motococlisti, l’azienda bolognese è distributrice per l’Italia, la Svizzera, la Francia e l’Inghilterra. WP ha inoltre da poco acquisito il marchio Avon Celli, maglieria italiana di lusso, di cui ha la licenza mondo.

La rete distributiva attuale dell’azienda conta 18 negozi in Italia e due all'estero: 12 sono WP Store, 4 Woolrich store e 2 Barbour store, oltre a numerosi Woolrich shop in shop.