WP rileva il 100% di Avon Celli e prepara lo sbarco a Seoul

Di

Dominique Muret

Pubblicato il
20 giu 2013

WP moltiplica i progetti, dal prodotto al retail, confermando il suo dinamismo. L’azienda bolognese, che detiene marchi in licenza quali l’etichetta di outdoor americana Woolrich, e marchi di proprietà come Baracuta e Bd Baggies, ha preso lo scorso aprile l’intero controllo di Avon Celli, storica maison di maglieria di lusso milanese del 1922, di cui deteneva il 51% dal 2009, rilevando il restante 49%. In questi ultimi anni WP, che gestiva la licenza mondiale del marchio, si è soprattutto concentrata su altri progetti. L’ambizione ora è di riorganizzare Avon Celli per rilanciarlo e riposizionarlo in tutto il mondo.

L’anno scorso WP ha acquistato un’altro storico marchio, il brand inglese di bomber Baracuta. Il prodotto è stato totalmente rivisto dal punto di vista della qualità. “Le vendite stanno andando benissimo con dei sell-out non minori del 75%. Il marchio è ora distribuito attraverso 120 multimarca in Italia e 250 all’estero. L’obbiettivo è di aprire una boutique a Londra”, spiega il direttore creativo del gruppo Andrea Canè.

Per Woolrich, il suo principale marchio in licenza, WP si è particolarmente concentrato sulla donna, che rappresenta oggi il 60% delle vendite. È stato cambiato tutto il team dello stile con l’arrivo, dall’ultima stagione invernale, della giovane designer Monica Lardera, che lavorava in precedenza da Max Mara. La stilista ha dato maggiore femminilità a una collezione che era diventata molto basica proponendo un prodotto più ricco, molto apprezzato dai compratori.

L’altro asse importante di sviluppo per WP è il retail. L’azienda, che conta oggi una ventina di negozi, si appresta ad inaugurare in ottobre il suo primo punto vendita all’estero, un vero e proprio concept store, situato a Seoul, in Corea del Sud, che si chiamerà “WP House of Icons”. Lo spazio di 500 m2 si svilupperà su 4 livelli. Il “basement” sarà dedicato interamente al food, il primo e il secondo piano alle collezioni uomo e donna dei marchi del gruppo e l’ultimo piano a marchi di ricerca selezionati da Andrea Canè come Masion Kitsune, Beams Plus, Engineered Garments, Nanamica, Barena.

A settembre WP inaugura inoltre un negozio di 160 m2 a Torino, tra Piazza San Carlo e Via Lagrange, in cui sarà introdotta per la prima volta un’area di ristoro attraverso un'alleanza esclusiva con Zazie, un azienda di Bologna specializzata in ricette a base di frutta e verdura. “L’idea è di attirare nuovi clienti e movimento in negozio proponendo mondi diversi dal fashion”, sottolinea Andrea Canè. Il concept sarà duplicato in seguito oltre a Seoul nel WP store di Riccione e nel futuro negozio di New York, in Bond Street, che dovrebbe aprire i battenti entro settembre 2014.