Nella storica cornice di Forte dei Marmi, situato nella centralissima piazza Marconi, WP presenterà il negozio pilota del nuovo concept Woolrich Goods, che si ispira alle radici del marchio, nato nel 1830 in Pennsylvania. Il termine goods, “beni”, rimanda anche alla tradizione del mondo manifatturiero americano, di cui Woolrich è stato ed è tuttora una delle aziende più rappresentative.

Il concetto di Woolrich Goods prevede che all’interno del negozio vengano presentati tutti i marchi e le label Woolrich: la prima linea designer Woolrich Woolen Mills, la main label Woolrich John Rich & Bros con le collezioni uomo, donna, bambino e la linea giovane Penn-Rich. Sotto l’ombrello di Woolrich Goods si inseriranno altri prodotti a corollario del mondo Woolrich, frutto dell'incessante ricerca di WP in tutto il mondo.

Lo store propone elementi originali del lanificio tutt'ora attivo nel piccolo paese di Woolrich, elementi sia decorativi che culturali, declinati per creare una narrazione che accompagni il fruitore nella nuova esperienza all’interno dei negozi. Le lane, gli attrezzi, i componenti della tessitura diventano parte dello scenario espositivo e del racconto.


Dalla FW12 Woolrich Goods vedrà aperture anche per i mercati internazionali: in calendario l’azienda ha infatti Londra e Seul. Nella capitale inglese il punto vendita sarà inaugurato in occasione delle Olimpiadi 2012, in una zona centralissima dietro Regent Street e Piccadilly Circus (Brewer street) appena rinnovata completamente, con aperture di nuove boutique e ristoranti di alta gamma in corso.

Al successo del Woolrich store di Stoccolma si deve l’apertura del secondo flagship in Svezia, previsto nella città di Göteborg nell'ottobre 2012 e, a completare le nuove opening, c'è l'arrivo sul mercato coreano, con un Woolrich Store a Dosan Park, location delle più prestigiose griffe.