WP Lavori in Corso compie 40 anni lanciando una capsule e il progetto “WP Stories”

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
13 ott 2022

Dal 1982 al 2022, WP Lavori in Corso ha avuto sempre chiaro in mente quale fosse la sua missione: esplorare il mondo ricercando brand originali, da distribuire su licenza, che potessero prima di tutto raccontare una storia, dei valori o un modo di vivere, senza mai rinunciare a un alto standard di qualità e assicurandone il miglior posizionamento. E fu proprio con un viaggio negli USA alla ricerca di marchi allora sconosciuti in Italia da portare nel Bel Paese, ma anche in Europa, che nasce il percorso dell’azienda bolognese che oggi celebra i 40anni dalla sua fondazione.

Furono Giuseppe Calori e sua figlia Cristina a costruire questa azienda anticonformista per l’epoca, che ha pensato a un modo nuovo di intendere l’abbigliamento sfruttando concetti estetici sperimentali e puntando a sfuggire dalle omologazioni. Elementi che l’hanno portata ad aprire a Bologna, nel settembre 1985 in Via dei Mille, uno dei primi concept store in assoluto, ispirato ai general stores americani. Nel tempo, l'azienda felsinea è cresciuta, occupandosi di moda, accessori e lifestyle.
 
WP Lavori in Corso comincia distribuendo Vanson Leathers e Desert Sons, all’epoca etichette iconiche negli Stati Uniti d’America. La prima celebre per le giacche di pelle, la seconda famosa per i mocassini artigianali. Ma è nel 1983 che arriva la svolta, quando WP diventa distributore ufficiale in Italia di Woolrich e Vans.

Il portafoglio di WP Lavori in Corso si arricchisce fino a comprendere attualmente la distribuzione per l’Italia di Barbour, la distribuzione in Italia, Svizzera e Spagna di Blundstone, la licenza e la distribuzione per l’Europa di Filson, la licenza e la distribuzione mondiali di Avon Celli e Spiewak e la proprietà del marchio inglese Baracuta (che da 4 mesi ha un nuovo stilista, lo statunitense di origini giapponesi Daiki Suzuki, ndr.) e di quello americano B.D. Baggies.

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La rete di vendita di WP Lavori in Corso comprende 8 negozi Barbour, 1 monomarca Baracuta e 3 boutique WP Store. Circa un anno fa, il gruppo bolognese ha anche lanciato il suo primo e-commerce aziendale, sviluppato internamente, che si è aggiunto ai due e-shop monomarca di Baracuta e Blundstone.

Cristina Calori, ancora oggi leader e anima del gruppo, ha fatto costituire un archivio di circa 80.000 capi, operazione culturale di narrazione del percorso svolto in questi anni e di ispirazione per le generazioni future, risultato di molti viaggi di ricerca, tra fiere internazionali e altri circuiti, come charity shop, mercatini delle pulci e negozi vintage storici, in tutto il mondo.

In aggiunta, sono state portate avanti operazioni di integrazione di archivi storici di altri brand. Nel 2011 ad esempio è stato inglobato in WP l'archivio di Baracuta, composto di oltre 500 capi, mentre nel 2014 è avvenuta l’acquisizione di una parte dell’archivio aziendale di Gianfranco Ferrè, comprendente le collezioni storiche di capi uomo e donna disegnati dallo stesso stilista, oltre a capi di ispirazione e ricerca a supporto.

Oggi, per celebrare i suoi 40 anni di storia, WP lancia il progetto “WP Stories”, che prevede una serie di Video che raccontano la storia di WP e dei suoi marchi con interviste e approfondimenti a creativi, brand manager e designer. I video vengono veicolati tramite i canali ordinari di WP, come i social media, la newsletter eall’interno dei punti vendita, a partire da questo mese di ottobre.

Inoltre, per promuovere e divulgare l’apertura dell’archivio alle consultazioni esterne, WP Lavori in Corso ha previsto una selezione di capi vintage del suo archivio e una capsule di t-shirt raffiguranti grafiche protagoniste del suo percorso creativo in questi 40 anni. Entrambe le proposte sono presenti sia online che nei WP Store.