WL. Gore & Associates (marchio Gore-Tex) riorganizza il suo servizio marketing in Europa meridionale unendo Francia, Italia e Spagna. "Questi tre Paesi hanno grandi similitudini in termini di consumi", sottolinea Cécile Nomdedeu, attuale responsabile marketing e comunicazione abbigliamento di WL. Gore & Associates per Italia, Francia e Spagna.

La membrana 'Active Shell'

Arrivata in Gore 12 anni fa, la Nomdedeu occupava in precedenza il posto di dirigente marketing e comunicazione di abbigliamento e footwear per la Francia. La comunicazione footwear per queste tre nazioni del Sud Europa è stata ora affidata ad Andrea De Pascale, in precedenza alla comunicazione di footwear e abbigliamento per l'Italia.

"L’idea è di meglio sincronizzare le operazioni di comunicazione all'interno di questi tre Paesi. I programmi sono basati soprattutto sul miglioramento della visibilità di Gore-Tex nella rete retail", speiga Cécile Nomdedeu, che ricorda come in Francia, in Italia e in Spagna la presenza di Décathlon sia molto forte. "Andremo ugualmente a rafforzare la nostra presenza in quelli che chiamiamo gli 'hot spots', come le stazioni sciistiche, con campagne di affissioni cartellonistiche".

In Francia, dove Gore-Tex è presente in circa 1.000 punti vendita, il marchio sarebbe al 63% di notorietà assistita (la percentuale di persone che affermano di conoscere un marchio elencato in una lista prestabilita, ndr.) e del 19% in spontanea (il dato percentuale delle persone che dichiarano spontaneamente di conoscere il brand, ndr.), una cifra che è grosso modo identica in Italia e in Spagna; in Germania e nei Paesi scandinavi invece, il dato raggiungerebbe quasi il 95%. Tuttavia, queste tre nazioni dell'Europa del Sud sarebbero mercati "importanti per Gore-Tex", anche se da parte della società si rifiuta di divulgare i dati di vendita.

Da notare che questo cambiamento organizzativo riguarda solamente il servizio marketing e non l'attività commerciale di Gore-Tex.

Sarah Ahssen (Versione italiana di Gianluca Bolelli)