Vos: nel 2023 obiettivo 15 milioni di fatturato e primo monomarca a Milano

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
14 nov 2022

Vos ha il vento in poppa. La giovane realtà di moda contemporary fondata dall’imprenditore trentaseienne Dario Pozzi chiuderà il 2022 con un fatturato sopra i 6 milioni di euro, in crescita del 3.233% sul 2018.

Un trend di crescita esponenziale che spinge Vos, reduce da due acquisizioni quest’anno (Yes I Am e No Pasa Nada), verso l’obiettivo di 15 milioni di euro di fatturato consolidato nel 2023. La scalata porterà con sé anche i primi monomarca a insegna Vos (acronimo di Vision of Super), il primo dei quali sorgerà a Milano il prossimo anno, poi sarà la volta di Londra e Ibiza.
 
Un vero e proprio boom per il gruppo che mixa subculture e musica rock-punk alle tendenze urban, sostenuto da una folta community (400.000 follower sui vari social del gruppo per un totale di 5 milioni di interazioni mensili) composta da Millennials e Gen Z, conquistati grazie alle numerose collab con artisti del calibro di Sfera Ebbasta, Elettra Lamborghini e Gue Pequeno.

“In questi anni, siamo cresciuti velocemente grazie alla forza di una community che si identifica nei nostri valori. Ho iniziato con un capitale privato, quasi inesistente, per questo sono particolarmente orgoglioso dei risultati che abbiamo ottenuto e del nostro team in continua espansione, una trentina di professionisti divisi tra marketing, comunicazione, e-commerce, design e commerciale. Una squadra giovane, l’età media si aggira attorno ai 26 anni, composto per l’80% da donne”, commenta il founder di Vos, Dario Pozzi. 

“In fatto di prodotto, ci sono state importantissime evoluzioni stilistiche e qualitative, che hanno reso Vision of Super e Phobia Archive due marchi must have per il nostro target di riferimento ma è stata la comunicazione a fare la differenza. In linea con lo spirito rock e di condivisione di Vo abbiamo scelto di comunicare mettendo al centro la community soprattutto a livello digital, attraverso micro influencer, con la musica, lo sport, i party e gli eventi speciali. I modi attraverso i quali la moda tradizionalmente comunica, come le sfilate, sono molto lontani dalla nostra logica. L’ingresso nel gruppo di Yes I am e No Pasa Nada ci traghetterà verso il futuro”, conclude Pozzi.

La label young e genderless Vos, nota per il concept delle fiamme, ricamate e declinate attraverso temi differenti, ha lanciato la scorsa stagione la sua prima collezione donna insieme alla proposta kids. Dal 2020 ad oggi, l’insegna ha collaborato con Colmar, Kangol, Nove25, Acbc, Eastpak Moose Knuckles, mentre il prossimo gennaio uscirà il suo nuovo progetto con Reebok. 
 
Nel portafoglio di Vos figura anche il brand Phobia Archive, lanciato a fine 2019 dallo stesso Dario Pozzi con un target di riferimento più giovane (12/20 anni) e già numerose col-lab all’attivo, con Russell Athletic, Australian e i rapper Dani Faiv, Emis Killa, Mondo Marcio.

L’ultimo arrivato nel perimetro aziendale è il brand meneghino No Pasa Nada, nato nel 2020 da quattro giovani soci, tra cui il difensore dell’Inter e della nazionale Alessandro Bastoni, e destinato a un target compreso tra i 20 e i 40 anni. 
 
Dopo l’acquisizione da parte di Vos, l’etichetta di beachwear uomo Yes I Am ha subito un rebranding totale che ha coinvolto il logo e il design e portato all’ampliamento delle categorie merceologiche con il lancio dei piumini per la stagione invernale, che debutteranno a gennaio 2023. Rinnovato anche il network di vendita con la presenza in selezionati best shops, come Coltorti, Eraldo, La Rinascente, Luisa Via Roma, Silvia Bini, Sugar e Vinicio.
 
Vos ha il suo quartier generale a Seregno (MB), dove è nato nel 2018, ma dal 2021 dispone di uno showroom direzionale a Milano in Piazza E. Duse 2. Il gruppo realizza il 70% del suo fatturato in Italia, con Medio oriente, Russia e Uk come primi tre mercati esteri.