Volpi Confezioni vuole crescere all’estero e lancia un nuovo format di showroom “sinergico”

Di

Laura Galbiati

Pubblicato il
23 set 2019

Volpi Confezioni, azienda toscana specializzata nei capispalla donna e guidata oggi dalla seconda generazione di famiglia, ha avviato una strategia di espansione all’estero finalizzata a posizionarsi nei mercati più strategici per la propria tipologia di prodotto.

 
“Volpi nasce nel 1950 con la produzione di pellicce e tessuti pregiati; all’inizio degli anni 2000, per diversificare l’offerta e seguire i trend della moda, sono stati introdotti montoni, piumini e cappotti in lana, per una collezione completa di outwear”, ha spiegato a FashionNetwork.com Mariateresa Russo, Responsabile Commerciale dell’azienda, incontrata in occasione della fashion week donna di Milano. “Il mercato sui cui storicamente siamo sempre stati molto forti è la Russia”.
 
Oggi l’obiettivo della società è di ampliare la propria presenza all’estero, su diversi fronti. In Europa, dove il brand nelle ultime due stagioni ha fatto il suo ingresso in Austria e Svizzera, il focus è su Germania, Nord della Spagna e Polonia, dove Volpi intende aprire uno showroom con un partner locale. Nel resto del mondo, il marchio punta su Asia (in particolare Giappone, Corea e Cina), Stati Uniti e Canada. “Abbiamo partecipato alla Moda Italiana a Seoul e con la prossima stagione saremo al Project di Tokyo e al Coterie di New York; siamo inoltre in contatto per aprire uno showroom a Hong Kong con un partner”, prosegue la manager. 

 
Sul fronte prodotto, Volpi ha portato avanti nelle ultime stagioni un progetto volto ad ampliare la propria offerta dal lusso a capi più sfruttabili, per l’uso quotidiano, che mantengano sempre le caratteristiche di qualità e attenzione al dettaglio del marchio: “Le nostre collezioni sono più trendy e versatili e il target di clientela parte ora dai 35 anni in su. Tutti i nostri capispalla sono personalizzabili dal cliente, per lunghezza, applicazioni e tipo di pelo; offriamo quindi diversi range di prezzo”, spiega Russo.

Volpi pone molta attenzione anche ai materiali utilizzati, nel rispetto dell’ambiente: collabora infatti con Sagafurs per le pellicce, che provengono da allevamenti certificati. Per i piumini non viene utilizzata la piuma d’oca, ma una particolare imbottitura certificata, che garantisce il massimo riparo dal freddo senza gonfiare il capo e alterarne l’aspetto.
 

Con la PE 2020 Volpi ha dato inoltre avvio a una serie di collaborazioni commerciali, trasformando il proprio showroom direzionale di via Monte Napoleone a Milano in uno spazio “sinergico”: “Abbiamo selezionato e inserito nel nostro showroom alcuni marchi in linea con i nostri valori di artigianalità e made in Italy e con il nostro target di clientela: i capispalla uomo Alex & Co., affiancati dalla collezione di maglieria in cashmere di Barbara Di Davide e dalle creazioni di Ama Pure, azienda che produce sciarpe in cashmere”, spiega Russo. “In questo modo, offriamo la possibilità ai buyer che vengono a visitarci di trovare in un unico showroom diverse proposte in target con la loro clientela”.
 
Infine, per il prossimo futuro Volpi Confezioni sta pianificando il proprio ingresso sui principali marketplace online del lusso e sta preparando un importante lavoro sui social network: “L’obiettivo è di supportare i nostri futuri partner distributivi e aiutarli a vendere il nostro prodotto”, conclude Russo.