Vola il mercato dell'home decor. La casa è il nuovo emblema del lusso

Dopo borse, scarpe e abiti è la volta dell’home-decor. Il lusso si sposta nelle case dei più facoltosi e punta agli arredi e agli accessori griffati dagli stilisti più rinomati nel mondo del fashion. I ricchi dimostrano di apprezzare, tanto che il mercato degli articoli per la casa e degli arredi di alta gamma vale 649 milioni di dollari e il negozio dove si fa più business di questo genere è Internet, secondo un'analisi di Euromonitor citata da vari siti web.

“La campagna di luglio di Matchesfashion.com è ricca di stampe in stile Pendleton, colori accattivanti e tessuti strutturati. Ma le modelle non erano vestite dei capi must-have della stagione, indossavano invece coperte e cuscini in offerta per il debutto di un nuovo rivenditore", si legge nell’analisi. Seppure con un tasso di crescita più lento rispetto alla moda, Euromonitor International prevede un aumento delle vendite dell’home-decor di lusso del 2,3% all'anno tra il 2017 e il 2022.

La casa è il simbolo per eccellenza del nuovo lusso anche perché feste, cocktail, riunioni, cene ed attività ludiche e sociali si sono spostate da bar, discoteche e ristoranti a casa. Così, dopo gli chef stellati che hanno passato l’estate a cucinare nelle magioni dei più facoltosi, in tutto il mondo marchi come Gucci e Loewe associano a borse e vestiti anche sedie e ceramiche. Idem Fendi, Ralph Lauren, Versace e Giorgio Armani che lo fanno da molto più tempo.

Anche i rivenditori più cheap strizzano l’occhio al nuovo desiderio di lusso casalingo, così la nuova collezione Ikea è disegnata dal fashion designer Virgil Abloh, direttore artistico delle collezioni maschili primaverili di Louis Vuitton, e la prossima collezione della francese Habitat sarà firmata dal brand fashion inglese Shrimps.
Il sogno di una casa di lusso, seppure a prezzi più contenuti, è l’emblema di Zara Home fin dal 2003, mentre H&M Home è stata lanciata nel 2009 ed è ora disponibile in 335 negozi sparsi per il mondo. All'inizio di quest'anno la catena americana Walmart ha introdotto settori dedicati agli articoli per la casa nel canale online, dopo che i colossi Target e Amazon hanno investito pesantemente nel campo dell’home-design.

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Siti per l’e-commerce di lusso macinano affari e incrementano la sezione ‘home-decor’ come Moda Operandi, segnala Business of Fashion). Anche MyTheresa, il portale del lussuosissimo Neiman Marcus, ha inserito la scorsa primavera la collezione per la casa e una candela Gucci può costare anche 495 sterline mentre i cuscini raggiungono 1.000 sterline.

L’Italia non manca all’appello del nuovo amore per i prodotti di lusso per la casa e il sito di e-commerce italiano ArteMest è divenuto punto di riferimento mondiale per l’artigianato di altissima gamma (scontrino medio 1.600 euro) tanto da aver ricevuto questo anno 4 miliardi di aumento di capitale da una holding di investimento cinese con sede ad Hong Kong.

Dopo armadi e cabine pieni zeppi di abiti, scarpe e borse griffati è la volta dello shopping di carte da parati, vasi, poltrone, lampade e piatti di lusso.