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Vivienne Westwood esce abbastanza bene dalla pandemia grazie alle vendite online
La casa di moda Vivienne Westwood ha appena pubblicato i risultati del proprio esercizio finanziario 2020 e, rispetto ai suoi concorrenti britannici, se l’è cavata piuttosto bene nel contesto travagliato della crisi sanitaria.
L'azienda riconosce che l'anno è stato particolarmente movimentato, tuttavia il suo fatturato è sceso solo del 9%, a 42,13 milioni di sterline (49,22 milioni di euro), mentre l’utile lordo è diminuito solo del 10,35%, a 22,32 milioni di sterline (26,08 milioni di euro), con un flusso di cassa operativo significativamente più elevato.
L'utile ante imposte è così passato da 2,7 a 3,9 milioni di sterline (da 3,15 a 4,56 milioni di euro) e l'utile netto ha raggiunto i 2,88 milioni di sterline (3,36 milioni di euro), contro gli 1,83 milioni di sterline dell'esercizio precedente.
La pandemia non ha però risparmiato l’etichetta della vulcanica stilista omonima: le vendite nei suoi negozi fisici sono diminuite del 46,61% rispetto al 2019, a causa delle misure di contenimento e delle restrizioni agli spostamenti. Comunque Vivienne Westwood ha visto aumentare le proprie vendite online del 111%.
Grazie a questa enorme crescita dell'e-commerce, i ricavi complessivi delle vendite al dettaglio sono diminuiti solo del 3,52% rispetto all'anno precedente. E il commercio all'ingrosso è rimasto praticamente invariato. Per essere precisi, è sceso dell'1,04% rispetto al 2019.
L’azienda britannica è anche riuscita a tagliare i costi del 7,42%, raggiungendo un margine lordo del 53%, leggermente inferiore al 53,8% del 2019. Ma Vivienne Westwood indica che le sue percentuali di margine rimangono vulnerabili a causa delle difficoltà incontrate dal settore della vendita al dettaglio nel suo insieme, e precisa che sta attualmente rivedendo la politica dei prezzi per rimediare a questo problema.
La società non ha fornito dettagli sulle sue prestazioni dalla fine dell’esercizio 2020, ma indica che le sue vendite “rimangono coerenti”. Il brand nutre ancora “grandi ambizioni” in mercati come Cina e Stati Uniti, e spera di aumentare la propria quota di mercato in Europa (in particolare in Francia, Italia e Germania), oltre che in Asia.
Vivienne Westwood si trova attualmente in una fase di riallineamento strategico al fine di impostare una nuova struttura operativa che le consenta di ottimizzare i processi e l’efficienza complessiva.
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