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Pubblicato il
15 dic 2021
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Victoria’s Secret si espande in Europa con Percassi

Pubblicato il
15 dic 2021

Victoria’s Secret annuncia un ambizioso progetto di espansione in Europa, in tandem con l’italiana Percassi, per raddoppiare il network retail entro il 2025. In occasione del primo anniversario del flagship in Galleria del Corso a Milano, Vera Bortolato, General Manager Percassi Retail, franchising partner di Victoria's Secret per Italia, Spagna e Francia, ha svelato a FashionNetwork.com i prossimi step del piano.

Negozio Victoria’s Secret - DR


“Abbiamo in programma aperture in Francia, Spagna e Italia e verso la fine del 2022 sbarcheremo in Portogallo, mentre lavoriamo all’ingresso in nuovi mercati”, spiega Bortolato. “Siamo stati all’altezza della sfida del covid e di tutte le limitazioni imposte: sicuramente quando il contesto sarà più favorevole, le nostre performance saranno ancora migliori. Ad oggi mancano i turisti da Est Europa, Medio Oriente, Cina e Russia, che per noi sono sempre stati molto importanti”.
 
“Lo sviluppo che stiamo programmando è un segnale del fatto che Percassi vuole investire nel brand e nei mercati Europei. Da aprile 2021 è live anche il sito beauty & accessories che serve il mercato italiano, francese e spagnolo, che segna un ulteriore passo per Percassi verso una strategia omnichannel e che ha compensato moltissimo sia sul fronte della brand awarness, che a livello di servizio al cliente in tempi di lockdown”, aggiunge la manager.

Victoria's Secret sta, inoltre, portando avanti il percorso di trasformazione della brand experience incentrata sul sostegno al mondo femminile, con il lancio di collaborazioni che mirano ad un impatto positivo sulla vita delle donne. Tra i progetti recentemente avviati, Victoria’s Secret Collective che, tra i suoi membri, conta anche le top model Bella Hadid e Hailey Bieber, scelte come ambasciatrici del marchio. All’interno del collettivo, focalizzato sulla creazione di programmi per le associate, con collezioni dedicate a prodotti rivoluzionari e contenuti coinvolgenti e d’ispirazione, sono già attive donne simbolo e changemaker come Adut Akech, Amanda de Cadenet, Eileen Gu, Megan Rapinoe, Paloma Elsesser, Priyanka Chopra Jonas, e Valentina Sampaio. Il secondo programma, Victoria’s Secret Global Fund for Women’s Cancers, realizzato insieme al partner Pelotonia, nasce invece per finanziare ricerca e innovazione per il progresso nei trattamenti e cure dei tumori femminili.

Victoria’s Secret - DR


“Il brand quest’anno si è focalizzato su ciò che le donne desiderano e una maggiore inclusività, cercando di servire tutte le clienti sia per taglia, occasioni d'uso ma anche dal punto di vista sociale. Il brand si prefigge di versare 5 milioni di dollari all’anno per il Global Fund for Women’s Cancers”, sottolinea Vera Bortolato.
 
Dopo il lancio della partnership con Percassi nel 2015, Victoria’s Secret ha raggiunto quota 18 negozi in Italia, di cui 3 full assortment, 2 full assortment outlet e 13 beauty & accessories. Lo store di 2mila mq. in Galleria del Corso è il primo full assortment nel capoluogo lombardo. La label americana, che nel secondo semestre 2022 aprirà un nuovo full assortement store nel centro commerciale Westflield Les 4 temps a La Defense di Parigi, dispone ad oggi di 8 boutique in Spagna e 4 in Francia. A livello internazionale, Victoria’s Secret conta 1.600 negozi.

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