Victoria's Secret, che annuncia il ritorno della sua sfilata, ha visto le vendite calare del 6,5% nel 2022

Di

Marion Deslandes

Versione italiana di
Laura Galbiati

Pubblicato il
6 mar 2023

Il colosso americano della lingerie Victoria's Secret ha pubblicato il bilancio di un poco dinamico 2022, con vendite in calo del 6,5% rispetto al 2021, a 6,3 miliardi di dollari (5,9 miliardi di euro). Nell’esercizio chiuso il 28 gennaio, anche l’utile è sceso, di circa il -46%, attestandosi a 348 milioni di dollari (327 milioni di euro).

Nel quarto trimestre, la società, che è diventata indipendente e quotata in Borsa dopo la separazione da Bath & Body Works nel 2021, ha registrato un calo delle vendite del 7,1% a 2 miliardi di dollari. Anche i profitti sono diminuiti nei tre mesi, attestandosi a 172,9 milioni di dollari (-30% rispetto al quarto trimestre 2021).
 
Martin Waters, patron di Victoria's Secret, ha dichiarato che "il contesto di mercato rimarrà probabilmente difficile" per quest’anno, ma si dice “fermamente convinto” che gli sforzi di riposizionamento del brand daranno i loro frutti. Prevede che le entrate del 2023 aumenteranno da 0 al 10% rispetto al 2022, con un utile netto simile allo scorso anno.

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Durante il confronto con gli analisti a seguito della pubblicazione di questi risultati, l'azienda basata a Columbus, Ohio, ha rivelato che organizzerà una nuova sfilata, dopo cinque anni di assenza dalle passerelle. Il Chief Financial Officer Timothy Johnson ha precisato che l’evento si svolgerà entro la fine dell'anno, promettendone "una nuova versione".
 
Per 23 anni, fino al 2018, Victoria's Secret è stata sotto i riflettori grazie alle sue sfilate sfarzose e ai suoi “Angeli”, prima che la sua aura calasse a causa di critiche di eccessiva sessualizzazione, grave mancanza di inclusività e accuse di molestie sessuali.
 
Nelle ultime stagioni, il brand ha lavorato per modernizzare la propria immagine, mostrando una maggiore diversità di forme e prodotti, non più focalizzati esclusivamente sulla seduzione.
 
La società, che gestisce 1.358 punti vendita in tutto il mondo, è entrata nel 2022 in nuovi mercati, India e Israele. Victoria's Secret ha l'ambizione di raddoppiare la sua rete europea entro il 2025, grazie a una partnership con l'azienda italiana Percassi.