VF inaugura a Milano il suo primo hub multibrand

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Elena Passeri

Pubblicato il
30 nov 2020

VF ha aperto a Milano, presso l'omonimo civico, Orefici11, il primo hub creativo e culturale dove sperimentare e scoprire nuovi linguaggi espressivi, e nuove tendenze da esportare poi in altre realtà internazionali con un multibrand che per la prima volta vede uniti gli iconici Timberland, The North Face e Napapijri. Uno spazio retail innovativo, dove esperienza digitale e fisica si intrecciano e dove le parti comuni ospitano prodotti esclusivi e collaborazioni che coinvolgono anche altri marchi della galassia VF, per completarne il concept.

                                                                                                                                                          
Il negozio, che si sviluppa su 3 livelli per una superficie complessiva di 2.000 metri quadri, ospita al piano terra, tra le aree di maggiore caratterizzazione il LAB, un'area pensata per presentare prodotti esclusivi, anteprime, capsule collection dei tre brand e collaborazioni con altri marchi. Al primo piano si trovano i monomarca dei tre brand con le loro forti caratterizzazioni. Con Orefici11 The North Face raddoppia la sua presenza a Milano, per Napapijri si tratta di un ritorno nella capitale della moda italiana e per Timberland è il secondo indirizzo in Europa, dopo quello aperto in Carnaby Street a Londra lo scorso anno. 

“Consumer-minded, retail-centric e hyper-digital: continua con forza il processo di trasformazione del modello di business di VF, una corporation che è votata alla sperimentazione di nuove soluzioni per i consumatori contemporanei che richiedono fortemente ai marchi ed ai loro spazi un chiaro e comprensibile set di valori da comunicare, oltre ai loro prodotti’” ha dichiarato Martino Scabbia Guerrini, Executive Vice President & Group President VF Emea.

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Dotato di un innovativo cloud based in-store POS (Point Of Sale mobile device) e mobile check-out, l’integrazione tra esperienza di acquisto fisica e digitale avviene naturalmente e con continuità, attraverso le opzioni di acquisto on-line e ritiro in store (anche con prenotazione on-line), spedizioni dal negozio in tutta Italia, ma anche vendita e spedizione al cliente da altri negozi se non fosse disponibile il prodotto in negozio.

A livello progettuale Orefici11, vuole rendere omaggio allo straordinario panorama creativo della Milano del secolo scorso, attraverso citazioni, frammenti di memoria e micro architetture concepite sotto la direzione creativa di Alberto De Luca, Architetto e Director, Store Development & Planning VF Emea. Ed ecco allora il tipico ballatoio con ringhiera, le strutture in acciaio simbolo della cultura produttiva della città, fino all’utilizzo di piastrelle in ceramica verde, lisce e diamantate, emblema della sperimentazione architettonica degli anni Sessanta, e ai panettoni “anti-sosta” in cemento tipici dell’arredo urbano milanese.