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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
13 gen 2021
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VF Corporation riorganizza le proprie operazioni in Asia-Pacifico

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
13 gen 2021

Dopo l’acquisizione di Supreme, il gruppo statunitense di abbigliamento VF Corporation (The North Face, Timberland…) rimodella le sue operazioni nella zona Asia-Pacifico. L’obiettivo della ristrutturazione? Accelerare la crescita dei marchi nella regione che, nel secondo trimestre chiuso il 26 settembre 2020, seppur trovandosi in piena pandemia, ha comunque visto crescere le vendite del 2%, e del 21% nella sola Cina continentale.

Uno store di The North Face, uno dei marchi del portafoglio di VF Corporation


Nell'ambito di questa trasformazione, VF sposterà il proprio centro operativo da Hong Kong a Shanghai, dove il gruppo impiega attualmente circa 900 persone distribuite tra la sede centrale e la rete di vendita al dettaglio.
 
Il centro di approvvigionamento asiatico di VF, che funge da base per le operazioni della catena di fornitura mondiale nella regione, lascerà invece Hong Kong per stabilirsi a Singapore. Allo stesso tempo, un nuovo centro servizi verrà collocato a Kuala Lumpur, in Malesia. I primi trasferimenti avranno luogo ad aprile e dovranno essere completati in dodici-diciotto mesi.

“Siamo presenti in Asia da 25 anni e abbiamo continuamente rimodellato le nostre attività per stare al passo con gli sviluppi nella regione. Ora stiamo accelerando la trasformazione concentrandoci maggiormente sulla tecnologia con maggiori capacità di risposta”, afferma Steve Rendle, CEO di VF.
 
Con l’installazione del centro operativo per i suoi marchi a Shanghai, VF vuole avvicinarsi ai consumatori cinesi. Inoltre, il trasferimento del centro di approvvigionamento a Singapore consentirà una migliore integrazione alla rete globale della catena di approvvigionamento di VF, che include anche degli hub chiave in Europa e nell'area delle Americhe.
 
Nel secondo trimestre, a causa della crisi sanitaria mondiale, i ricavi di VF sono diminuiti del 18%, a 2,6 miliardi di dollari (2,21 miliardi di euro) dai 3,2 miliardi di dollari (2,72 miliardi di euro) dello stesso periodo dell'anno scorso.

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