VF Corp cederà nove dei suoi marchi workwear

Di

Christel Divert

Versione italiana di
Laura Galbiati

Pubblicato il
6 feb 2020

Lo scorso 23 gennaio, VF Corporation ha pubblicato un giro d’affari per il terzo trimestre in rialzo del 5% (6% a cambi costanti), meno di quanto previsto dagli analisti. Il Presidente Steve Rendle ha approfittato dell’occasione per rilasciare alcune dichiarazioni agli analisti finanziari.

Rendle ha innanzitutto annunciato la volontà di vendere la maggior parte dei marchi di abbigliamento workwear e di immagine, a eccezione di Dickies e Timberland Pro. Nell’agosto del 2017, VF Corp ha acquisito Williamson-Dickie Mfg, casa madre di Dickies, Workrite, Walls e Kodiak per 802 milioni di dollari. Due anni e mezzo più tardi, decide dunque di cedere nei prossimi mesi i brand dell’ex Williamson-Dickie Mfg e le altre label di questo universo: Red Kap, VF Solutions, Bulwark, Workrite, Walls, Terra, Kodiak, Work Authority e Horace Small. Ma non Dickies e Timberland Pro. Difficile comprendere la strategia del gruppo su questa decisione.
 
L’acquisizione di Williamson-Dickie Mfg era forse un passaggio obbligato per acquistare Dickies, in un’epoca in cui il workwear era una delle tendenze forti del lifestyle? La domanda resta senza risposta.

Dall’altra parte, se Vans e The North Face mantengono dinamiche positive, Steven Rendle ha parlato di risultati deludenti per Timberland, con un calo del 4% del giro d’affari nel terzo trimestre: “Malgrado segnali incoraggianti a inizio anno, i buoni risultati nell’abbigliamento, nelle calzature outdoor e sul mercato cinese non hanno compensato la diminuzione delle vendite di scarpe maschili nei principali mercati, Stati Uniti ed Europa, soprattutto nei segmenti più classici”.

Al contrario, Dickies ha sorpreso con un +13% nel trimestre. La griffe ha performato bene in tutti i mercati, con un picco significativo dell’e-commerce (+16%) e soprattutto nel mercato cinese (+68%). Il management prevede che anche il prossimo trimestre vedrà una crescita a doppia cifra, mentre l’intero esercizio 2020 dovrebbe essere in progressione tra il 5 e il 6%.