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Vetements ha lanciato VTMNTS, un nuovo approccio al lusso tradizionale
Vetements, il marchio di moda zurighese fondato da Demna Gvasalia e suo fratello Guram nel 2014, ha presentato giovedì il suo ultimo progetto, chiamato VTMNTS.
Il marchio privo di vocali ha fatto colpo con la sua collezione prêt-à-porter da uomo Primavera-Estate 2022: oltre cento look che simboleggiano il suo impegno al 100% nell'industria della moda.
La collezione comprende capi agender, ancorati al tradizionale guardaroba maschile. Il logo è stato sostituito da un codice a barre, destinato a diventare un elemento caratteristico del marchio. Descritta come “una collezione di lusso sobrio e durevole”, la nuova linea comprende blazer in pelle, t-shirt attillate, pantaloni larghi, giacche trapuntate, ma anche accessori e occhiali da sole realizzati da gioiellieri altamente qualificati, in oro bianco e giallo massiccio, e ben altro ancora.
La collezione è fermamente impegnata nella ricerca della qualità (“gli abiti sono confezionati nella migliore maniera possibile, secondo i migliori criteri di qualità e con molto amore e attenzione ai dettagli”), perché VTMNTS intende ridefinire il lusso tradizionale per la nuova generazione.
La pubblicazione della linea mette fine a settimane di speculazioni. Durante la Fashion Week di Parigi il mese scorso, Vetements aveva annunciato un “progetto segreto” con un misterioso video teaser e un account Instagram privato.
“L'industria è dominata da grandi conglomerati, la generazione più giovane non ha alcuna possibilità”, ha affermato VTMNTS in una nota. “Ecco perché abbiamo deciso di iniziare una piccola rivoluzione e lanciare marchi che giocheranno un nuovo gioco e giocheranno a quel gioco con nuove regole”.
VTMNTS sarà un'entità completamente separata da Vetements: resterà legata al progetto principale solo condividendone determinate risorse e un know-how comune, precisa il marchio.
“VTMNTS è un brand pensato per chi veste per sé e non per gli altri, per chi non ha nulla da dimostrare, per chi non vuole indossare loghi enormi e proclamare quale brand indossa, per chi è sensibile alla qualità e al valore dell'artigianato”, continua VTMNTS.
Il lancio del marchio è inoltre accompagnato da una nuova iniziativa della Gvasalia Family Foundation, che fornirà mentoring, sviluppo tecnico, produzione, una catena di fornitura, distribuzione e supporto finanziario.
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