Il gruppo Versace annuncia in un comunicato il riposizionamento strategico del suo marchio giovane Versus “con l’obiettivo di anticipare nuove tendenze per l’industria e di cogliere opportunità di mercato”. “Un pool di giovani talenti creativi subentrerà alla collaborazione con Christopher Kane, che si dedicherà allo sviluppo della sua linea”, precisa la maison.

Christopher Kane e Donatella Versace

Lo stilista scozzese, pupillo di Donatella Versace, che disegnava Versus da sei stagioni, era stato indicato nei giorni scorsi, secondo rumour, come potenziale nuovo direttore artistico della griffe francese Balenciaga in sostituzione di Nicolas Ghesquière, la cui partenza è stata annunciata di recente. La notizia è stata smentita poi da entrambi le parti. Christopher Kane, 30 anni, si è formato presso la scuola londinese Central Saint Martins e ha lanciato il proprio marchio nel 2006.

In casa Versace si è deciso quindi di affidare lo stile di Versus, sotto la guida creativa di Donatella Versace, a “collaborazioni con giovani designer, stilisti e creativi provenienti da diversi contesti, allo scopo di sviluppare capsule collection, progetti di co-branding ed edizioni limitate”, indica l’azienda.

Gli elementi chiave della nuova strategia di Versus partono dallo sviluppo del digitale, che diventa la nuova parola d'ordine della seconda linea di Versace. La distribuzione avverrà quindi soprattutto tramite un nuovo flagship store virtuale, nonchè attraverso nuovi negozi di proprietà, accordi di franchising e negozi multi-brand. «La rivoluzione digitale sta cambiando il nostro mondo e noi vogliamo essere i primi a cogliere le opportunità che essa offre. Siamo in anticipo rispetto al piano industriale per il marchio Versace e questo è il momento perfetto per avviare un nuovo progetto per Versus, che rappresenta un laboratorio di sperimentazione», commenta l’amministratore delegato Gian Giacomo Ferraris.

In quest’ottica di rinnovamento totale, cambieranno le procedure e la tempistica per lo sviluppo prodotto, la produzione e la distribuzione delle collezioni, “non più legate alla stagionalità”. Le nuove collezioni verranno in effetti presentate per mezzo di eventi che non coincideranno necessariamente con il tradizionale format sfilata delle settimane della moda. Il primo degli eventi è in programma per marzo/aprile 2013 a New York. «Si tratta di un’evoluzione entusiasmante per Versus e per il mondo della moda. Non vedo l’ora di dare una svolta alle regole tradizionali del settore», conclude Donatella Versace nella nota.