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24 ott 2012
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Versace lancia un nuovo concept partendo da New York

Pubblicato il
24 ott 2012

Dopo il negozio aperto a New York nel 1995 sulla prestigiosa Fifth Avenue, Versace inaugura una seconda boutique nella "Grande Mela", nel quartiere di tendenza di Soho. Un party su inviti celebra l’evento mercoledì 24 ottobre.

L'interno della boutique Versace di Soho

Lo spazio, di circa 160 m2, ospita il prêt-à-porter e gli accessori uomo e donna, nonchè degli articoli proposti in edizioni limitate. Situata al 160 di Mercer Street, la boutique presenta un nuovo concept di negozio pensato dal direttore creativo Donatella Versace e dal designer architetto inglese Jamie Fobert, che ha lavorato in precedenza per Givenchy. Il nuovo allestimento è “la sintesi dell’energia che nasce dall’incontro fra l’heritage Versace e il futuro del brand”, riassume la maison in un comunicato.

In un arredamento futurista s’inseriscono dei dettagli classici tipici delle storiche boutique di Gianni Versace, come il ricco pavimento a mosaico che riprende quello di un’antica basilica romana. Pannelli ondulati di plexiglass sono sospesi sul mosaico dando all’insieme un’allure moderna e sensuale. All’entrata una struttura architettonica ricorda la passerella di una sfilata, un lungo corridoio dove si trovano pannelli girevoli bianchi e oro, aggiungendo un tocco ludico alla boutique.

La boutique di Soho sarà anche il laboratorio per le continue collaborazioni tra Donatella Versace e alcuni designer con i quali verranno realizzati pezzi in edizione limitata, interpretando la loro personale idea del brand. Il primo designer è Christopher Kane, che ha collaborato con Donatella Versace all’ultima collezione di Versus. Per la boutique di Soho, lo stilista propone vari articoli: dalle T-shirt con immagini Versace d’archivio, agli auricolari dorati con Medusa, fino al gioco da tavolo chiamato “Medusa & Greca”.

La griffe è presente negli Stati Uniti dalla metà degli anni ’80, dove conta 11 negozi Versace in gestione diretta, una boutique Versace Collection al Beverley Center e due outlet. Inoltre, il marchio si appresta a rinnovare le boutique di Dallas e di South Coast Plaza a Costa Mesa in California, applicando il nuovo concept appena inaugurato a New York. All’inizio del 2013 sarà ristrutturata la boutique parigina dell’avenue Montaigne, sempre seguendo lo stesso nuovo concept.

Il brand conta oggi un totale di 57 boutique monomarca nel mondo in gestione diretta ed è distribuito da 225 clienti multimarca, dei quali 47 distribuiscono solo la prima linea. Nel 2011, il marchio è ritornato in utile con profitti netti per 8,5 milioni di euro e un fatturato di 340,2 milioni di euro, in crescita del 16,4% rispetto al 2010. Per il 2012, le previsioni sono ancora migliori, con vendite record e una crescita a doppia cifra in quasi tutti i mercati.

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