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Pubblicità

Velasca, le scarpe 'native digitali' puntano a Nord Europa e America

Di
Ansa
Pubblicato il
today 4 nov 2019
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"Senza Facebook e i canali digitali come motore di crescita non saremmo esistiti, siamo il primo marchio italiano nato sul web". Parola di Enrico Casati, classe 1987, ex bancario, che insieme a Jacopo Sebastio, del 1982, ex consulente hanno fondato a metà del 2013 il marchio di scarpe artigianali Velasca.

Velasca - ansa


"Oggi la distribuzione tradizionale delle calzature non ha più senso di esistere, ci sono troppi passaggi che aumentano il costo. Con Internet abbiamo disintermediato e i soldi risparmiati li abbiamo investiti nella qualità", spiega Enrico.

L'idea dell'azienda è nata per supplire ad una esigenza personale dei due trentenni: avevano una passione per le scarpe artigianali ma non volevano spendere una fortuna. Insomma, sono stati i loro primi clienti.

Le calzature vengono ideate da un team di designer a realizzarle ci pensano gli artigiani di Montegranaro, un paese delle Marche dove si realizzano scarpe per tradizione. Oggi il marchio ha più di 50mila clienti in Europa, Nord America e oltre; decine di milioni di ordini al mese. Il loro modello è multicanale: vendono online ma hanno anche negozi a Milano, Torino, Firenze, Bologna, Roma e Parigi.

E ora puntano al Nord Europa e all'America. "Abbiamo cercato di sfruttare, nell'accezione positiva del termine, il know how degli artigiani marchigiani portandolo nel futuro grazie a Facebook e Instagram che hanno portato la novità della comunicazione emotiva fatta di foto e video", sottolinea Enrico.

Il 90% del loro budget marketing è investito nella pubblicità online, il 10% in quella offline. "Il marketing digitale ha il vantaggio di poter partire con budget piccolo e poi scalare”, spiega. “Altro vantaggio enorme, dà la possibilità di avere tanti dati da analizzare, più puntuali di quelli di radio e tv. Così un'azienda può capire cosa funziona e rimodulare la propria attività. Terzo vantaggio, si possono fare campagne pubblicitarie globali, visto il parterre di oltre due miliardi di utenti".

In questo momento Enrico e Jacopo usano molto la modalità delle Storie su Instagram per pubblicizzare la loro attività ma sono pronti anche per la realtà virtuale: "Entro 5 anni”, dicono, “sarà parte integrante del commercio".

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