Vans offre una nuova esperienza digitale con Roblox

Vans ha presentato mercoledì la sua nuova esperienza interattiva agli utenti della piattaforma di gioco online Roblox, avventurandosi così per la prima volta in questo mondo virtuale.

Chiamata “Vans World”, questa nuova esperienza combinerà skateboard, moda e spirito di comunità in uno spazio 3D in cui gli utenti della piattaforma di videogiochi possono esercitarsi con i loro ollie e kickflip mentre provano e acquisiscono articoli Vans direttamente nell'universo virtuale.

I fan del brand potranno definire il proprio stile e creare la propria bacheca. Quattro silhouette Vans possono essere personalizzate, acquistate e indossate in questo mondo digitale.

“L'espressione personale è intimamente legata alla cultura dello skate e Vans sostiene e incoraggia questo tipo di creatività da oltre 50 anni”, ha affermato Nick Street, vicepresidente globale del marketing integrato di Vans.

“Con l'esperienza Vans World su Roblox stiamo stimolando l'espressione creativa nel mondo digitale e sfumando i confini tra il virtuale e il reale nella moda e nello sport in un modo accessibile e inclusivo. Vans è un marchio iconico di classe mondiale, impegnato al fianco della cultura giovanile e siamo entusiasti di portare questa autentica esperienza del marchio ai milioni di fan di Vans dove si ritrovano: su Roblox”.

L'universo Vans World, che comprende anche le scarpe da skate del marchio, è stato creato da Vans in collaborazione con gli sviluppatori di Roblox, The Gang Stockholm.

“Vans vuole mostrare il suo impegno nei confronti dell'espressione individuale con Vans World”, aggiunge Christina Wootton, vicepresidente delle partnership con i marchi di Roblox. “Utilizzando una tecnologia all'avanguardia e collaborando con la comunità di sviluppatori Roblox per offrire questa esperienza 3D, Vans riunisce i suoi follower in modo autentico e interattivo”.

L'universo virtuale di Roblox è utilizzato da milioni di utenti di Internet e consente ai marchi di raggiungere i propri fan conquistando nuovi segmenti di pubblico attraverso soluzioni completamente immersive, monetizzando nel contempo i loro prodotti sulla piattaforma. A luglio, Roblox aveva annunciato una partnership con Gucci, grazie alla quale viene permesso ai giocatori di vestire i propri avatar con creazioni firmate dalla griffe del lusso.

Sempre a luglio scorso, il brand nato nel 1966 a Costa Mesa, in California, aveva lanciato la collezione “Eco Theory” che riprende le iconiche silhouette di Vans (“Authentic”, “Slip-On” e “Style 36 Decon SF”), rielaborate e rese più sostenibili grazie all'utilizzo di cotone biologico, gomma naturale, lacci di iuta, solette foderate di sughero e inchiostri e colle a base di acqua.

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