Vans lancia il programma europeo “Foot the Bill” e sponsorizza la prima edizione virtuale del festival SSFF

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
7 mag 2020

Il marchio di calzature ispirate alla cultura skate Vans lancia l'iniziativa “Foot The Bill” in Europa, pensata per aiutare ed assistere i piccoli skate shop amici e i partner locali. L'impatto del COVID-19 è profondo, ha chiuso molte realtà e lasciato senza lavoro molte persone, ricorda in un comunicato l’azienda del gruppo VF Corp., così il brand si è impegnato ad aiutare gli skate shop e gli altri suoi partner piccoli e indipendenti offrendo loro dei design custom-made esclusivi e disponibili per l'acquisto, i cui proventi netti andranno direttamente a loro. Vans producerà 500 sneakers per ogni partner, e una volta vendute non saranno più disponibili.

“Mio padre Paul Van Doren diceva sempre che siamo un'azienda fatta di persone che fanno scarpe. Ora più che mai, è importante supportare queste persone e creare degli spazi per le comunità nel mondo che esaltino la creatività”, afferma nella nota Steve Van Doren, figlio del fondatore di Vans e Vice President eventi e promozioni del marchio californiano. “Un tempo eravamo anche noi un piccolo business e non saremmo quello che siamo ora senza l'aiuto di quei partner. Speriamo di raggiungere i nostri clienti tendendo la mano a coloro che ne hanno bisogno”.
 
Utilizzando la piattaforma Vans Custom - lo spazio creativo per disegnare le proprie sneakers - ogni negozio avrà accesso ad un design per caricare un modello stilistico che lo rappresenti, utilizzando come tela bianca di base una Vans “Classic Slip-On” o una “Era”. I fan potranno poi supportare ogni esercizio selezionandone il design, e acquistarlo realizzando ulteriori personalizzazioni (colori, stampe e combinazioni di materiali).

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L’iniziativa Vans “Foot The Bill” è stata lanciata negli USA il 3 aprile, supportando più di 30 skate shop e ristoranti, e nuovi piccoli business vengono aggiunti nel mondo ogni giorno. Ad oggi, in Italia la collaborazione è con gli store AcriminalG di Novara, Bastard di Milano, Big Air di Ancona, Tutti Fritti di Milano e Rufus, ancora a Milano.
 
Nel frattempo, Vans ha confermato la propria sponsorizzazione allo Skate and Surf Film Festival-SSFF, rassegna cinematografica che da 4 anni punta ad essere una vetrina della scena surf e skate internazionale attraverso la programmazione di attività sportive, contest, workshop, video inediti, documentari, diari di viaggio, mostre e concerti musicali.

Un festival che è passato da 9.000 presenze nel primo anno a 25.000 nella scorsa edizione, diventando negli anni un punto di riferimento per gli appassionati di questa cultura. Nell’edizione 2020 l’appuntamento cambia nome in V-SSFF, dove la V sta per Virtual. Infatti, la quinta edizione della manifestazione si sarebbe dovuta svolgere da Base Milano il 12-13-14 giugno prossimi, ma il suo ideatore Luca Merli e lo staff hanno deciso di far proseguire il progetto in una nuova versione digitale (dall'8 al 10 maggio - tutti i giorni dalle 18:30 alle 24), mantenendo il concept, anticipandolo e riadattandolo a questo periodo di difficoltà.
 
Quando ha riportato i risultati del terzo trimestre, a gennaio, VF Corporation (che possiede anche marchi come The North Face e Timberland) ha annunciato che si aspettava un fatturato annuo complessivo di 11,75 miliardi di dollari, cifra poi rivista a 11,8 miliardi di dollari. Tuttavia, nel mese di aprile, VF ha rivisto, causa la crisi generata dal Covid-19, tali previsioni, indicando di aspettarsi ora ricavi totali annui compresi tra gli 11,3 e gli 11,4 miliardi di dollari nell’anno fiscale concluso il 28 marzo, in netta discesa quindi dai 13,85 miliardi dell’anno precedente.
 
La Van Doren Rubber Company, meglio conosciuta come Vans, è stata fondata nel 1966 da Paul Van Doren, Gordon C. Lee, James Van Doren e Serge D’Elia a Cypress (Orange County, California). Dal 2004 è di proprietà del gruppo VF Corporation e dal 2012 ha iniziato a produrre anche altri capi d'abbigliamento, sempre nello stile dello skateboarding.