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Pubblicato il
17 set 2018
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Valleverde rilancia il bimbo e punta a 15 milioni

Pubblicato il
17 set 2018

Valleverde, lo storico brand italiano di calzature fondato a Coriano, in provincia di Rimini, negli ’70 e acquistato all’asta nel 2015 da Elvio Silvagni, proprietario del gruppo Silver1, presenta a Micam 86 la sua nuova linea dedicata ai bambini, dai primi passi agli 11 anni: Valleverde Kids.

Paolo Silvagni, CEO di Valleverde, con la nuova linea kids presentata a Micam - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
Si tratta in realtà di un rilancio, in quanto in passato il marchio aveva una collezione bambini, poi interrotta. “La campagna vendite della primavera/estate 19 sta andando molto bene, al di sopra delle nostre aspettative”, ha spiegato a FashionNetwork.com Paolo Silvagni, titolare e CEO di Valleverde, incontrato in occasione del salone milanese dedicato all’universo delle calzature. “Anche in fiera la collezione è stata accolta con favore dai nostri clienti, passati in stand anche sulla base delle buone performance del marchio nei negozi durante tutta la stagione”.
 
Per il nuovo marchio l’azienda ha pensato a una distribuzione nei negozi che già ospitano le linee uomo e donna, circa 1.100 in Italia, ma anche al canale specializzato sul bambino, puntando ad entrare in 300/400 punti vendita con la prima stagione.

Per quanto riguarda lo stile, Valleverde Kids si ispira alle collezioni adulto, reinterpretate in chiave junior: “Per le bambine proponiamo ballerine e sandaletti impreziositi da applicazioni, glitter e strass, mentre per i maschietti le protagoniste sono sneaker con velcro, scarpe da tennis e sandali”, ha proseguito Silvagni. 

Un modello da bimba Valleverde Kids


Per quanto riguarda gli adulti, Valleverde ha inserito per la primavera/estate 2019 una linea da uomo elegante ma dotata di tecnologia extralight, che combina un gusto classico e formale con un alto livello di comfort. Per la donna è stata ampliata la proposta di scarpe da cerimonia e presentata la prima vera collezione di borse, dopo due stagioni di test, composta da una quarantina di modelli.
 
Dalla sua acquisizione nel 2015 il marchio ha registrato crescite continue: “Da un milione di euro di fatturato di partenza, siamo passati a 10 milioni nel 2016, 13,5 lo scorso anno e puntiamo a raggiungere i 15 milioni nel 2018”, ha spiegato Silvagni. “Uomo e donna si dividono equamente il fatturato e la nostra strategia è di continuare in questa direzione di omogeneità anche col bambino. Con le borse contiamo di arrivare al 4/5% del giro d’affari totale già con questa stagione”.

Uno dei nuovi espositori creati da Valleverde per i negozi multibrand - Photo: Laura Galbiati - FashionNetwork.com

 
Valleverde realizza il 95% delle proprie vendite in Italia; sul fronte estero il brand è presente in Svizzera e a Malta e sta puntando su mercati come Austria, Germania e Stati Uniti. La strategia dell’azienda è focalizzata sul wholesale, non sono quindi previsti per il momento monomarca ed e-commerce.
 
“Vogliamo far crescere il canale multimarca, potenziando la nostra presenta all’interno dei punti vendita: a tal fine, a Micam presentiamo anche un nuovo concept espositivo, con due proposte di arredamento pensate per i negozi che ospitano il nostro marchio, che ci permetteranno di avere una visibilità sempre migliore”, ha concluso Silvagni. “Per rilanciare il brand, oltre a un lavoro sullo stile abbiamo portato avanti una strategia di riposizionamento, mantenendo volutamente i prezzi al pubblico sotto la soglia dei 100 euro”.

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