Valentino: la casa di moda romana espande il format Valentino Vintage
La casa di moda romana Valentino ha fatto debuttare la seconda edizione di Valentino Vintage, quasi raddoppiando il numero di boutique che propongono un rarefatto riciclo di articoli di moda.
Lanciato per la prima volta nel 2021, Valentino Vintage invita fan e clienti a portare i loro capi Valentino in boutique selezionate per scambiarli con un nuovo modello Valentino, in un'esperienza di shopping alternativa. L'elenco appena ampliato include boutique a Parigi, Londra e Seoul, che si aggiungono alle quattro originarie di Milano, Los Angeles, New York e Tokyo.
A partire da martedì scorso, ciascuna delle boutique vintage è stata trasformata con un'installazione unica di Valentino Vintage, che abbraccia il DNA della maison. I clienti partecipano al programma di scambio portando in negozio i loro capi del passato per la valutazione. Dopodiché ricevono coupon ufficiali, riscattati nelle boutique Valentino, con diritto al cambio fino a tre capi. Questa edizione di Valentino Vintage dura una settimana per chiudersi il 23 aprile.
A Parigi, il momento vintage si svolge al Plaisir Palace, nel quartiere alla moda del Marais, guidato dal proprietario ed ex collezionista d'arte Didier Barroso.
“Abbiamo avuto accesso ai guardaroba di molti clienti, concentrandoci sugli abiti dal 2014 ad oggi, su un'attitudine moderna con, ad esempio, il color blocking” ha spiegato Barroso, riferendosi al periodo in cui Pierpaolo Piccioli era direttore creativo.
“La mia idea era di mescolare le cose, con un tocco vintage moderno, come indossare abiti da cocktail con scarpe da ginnastica e Dr Martens. Stiamo toccando una clientela giovane che ora si sta innamorando del vintage e sta scoprendo questi piccoli tesori!”, ha aggiunto Barroso, sottolineando un ricco mix che spazia dai blazer double-face wide-couture ad abiti a pois “Miss V”, fino a bluse couture metalliche.
Ogni boutique espone anche una serie di look della collezione vintage della casa di moda. Quelli non sono in vendita. Altri punti vendita chiave sono Madame Pauline a Milano, uno spazio che richiama il soggiorno di un appartamento di metà Novecento; o Janemarch Maison a Seoul, dove il direttore creativo Jung Jae Ok propone un'identità raffinata e senza tempo, all'interno di una boutique in stile francese nel vivace quartiere di Seongsu-dong. Più lontano ci sono Recess a Los Angeles; The Vintage Dress a Tokyo; Rellik a Londra; e New York Vintage Inc.
Quest'anno, Valentino Vintage ha anche stabilito una partnership creativa internazionale con 1 Granary per esplorare gli archivi di moda come strumento per la creatività futura collegandosi a sette college di moda. Nell'ambito di un'iniziativa di donazione, Valentino offrirà una selezione di cinque look Valentino Vintage a ciascuna scuola associata e alla community di 1 Granary, in un approccio innovativo alla trasmissione dell'artigianalità e del know-how, per riscoprire i codici iconici dell'artigianato manifatturiero della maison. Le sette scuole associate sono la Central Saint Martins di Londra; lo IED di Milano; l’Institut Français de la Mode di Parigi; l’Otis College of Art and Design di Los Angeles; l’ESMOD a Seul; la Parsons School of Design di New York e la Coconogacco di Tokyo.
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