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Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
10 nov 2022
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Valentino, Dior e Saint Laurent sono le stelle della PE 2023, secondo Launchmetrics

Versione italiana di
Gianluca Bolelli
Pubblicato il
10 nov 2022

Secondo i nuovi dati raccolti da Spotlight, la piattaforma di contenuti visivi di Launchmetrics, Valentino è stato il brand che ha ricevuto più attenzioni negli ultimi mesi.

Valentino - Primavera-Estate 2023 - Womenswear - Parigi - © PixelFormula


Le immagini della collezione Primavera-Estate 2023 disegnata da Pier Paolo Piccioli sono state le più scaricate dai visitatori, con oltre 8.000 download unici e 139.000 visualizzazioni.

Christian Dior (LVMH) arriva secondo con oltre 5.000 download unici e 121.000 visualizzazioni.

Occupando i primi due gradini del podio, le due maison sono seguite da Balmain, Givenchy, Saint Laurent, Versace, Loewe, Isabel Marant, Fendi e Victoria Beckham, il cui numero di download unici oscilla tra 3.400 e 4.800.
 
Per numero di visualizzazioni, Valentino e Dior rimangono in testa alla corsa, e il gruppo che li segue è composto da Prada, Chanel, Versace, Fendi, Miu Miu, Louis Vuitton, Saint Laurent e Balmain, con 78.000-100.000 visualizzazioni uniche.

Il mese delle settimane della moda donna Primavera-Estate 2023 ha generato un valore mediatico di 938 milioni di dollari (931,82 milioni di euro), stimato da un algoritmo proprietario di Launchmetrics che misura il vero valore dell'esposizione mediatica durante le sfilate della stagione della moda.

Saint Laurent - Primavera-Estate 2023 - Womenswear - Parigi - © PixelFormula


La portata mediatica dei marchi durante questo periodo costituisce un'enorme risorsa di marketing per la loro comunicazione complessiva.

Ma le tendenze possono anche essere scorporate per look. In questo campo le quattro etichette vincitrici sono Saint Laurent, Valentino, Prada e Bottega Veneta.

Il primo look della sfilata Primavera-Estate 2023 di Saint Laurent (un cappotto oversize in pelle e un abito trasparente, in un verde molto trendy per la stagione) è quello che ha raccolto più visualizzazioni uniche della stagione, con più di 5.000 esposizioni.

Valentino firma il secondo look più visto della stagione, con un abito a mantello logato, appena davanti a Prada e al suo cappotto blu con pantaloni skinny.

Questi sono però i primi outfit di ciascuna delle tre sfilate, un passaggio obbligato per i curiosi che vogliono visionare rapidamente la presentazione.

I download unici forse danno un'indicazione più affidabile di come vengono accolti determinati look. Al terzo posto del podio troviamo un outfit di Valentino.

Bottega Veneta - Primavera-Estate 2023 - Womenswear - Milano - © PixelFormula


Il primo posto è invece sorprendente: un look molto più accessibile indossato da Kate Moss per Bottega Veneta, composto da jeans larghi e una sovracamicia a quadri. Al secondo posto un abito in jersey di Saint Laurent con cappuccio a scialle e manica singola.

Ma al di là delle cifre più impressionanti, è anche interessante osservare la crescita del numero di download ottenuto da alcune etichette.

JW Anderson, ad esempio, ha registrato il 901% di download in più per la Primavera-Estate 2023 rispetto all'Autunno-Inverno 2022. In Thom Browne, la percentuale è stata del +801%, rispetto al +507% per MSGM, +368% per Puppets and Puppets, +350% per Tom Ford e +284% per Victoria Beckham.

Per Ferragamo l'incremento è stato del 121%, mentre ha raggiunto il 120% da Vetements, il 90% da Dries Van Noten e l'82% da Paco Rabanne.

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