15 mar 2023
Valentino, con Global Unboxing rivela nove interpretazioni delle vetrine dei suoi store
15 mar 2023
Valentino lancia Global Unboxing e chiede a un gruppo di stylist internazionali di interpretare con il proprio approccio creativo le vetrine di altrettanti negozi del suo network globale.
Nel punto vendita di New York, Law Roach ha sviluppato una scatola caratterizzata da un intenso rosso totalizzante per rappresentare il concetto di Unboxing. Law ha inoltre rivestito un’auto d’epoca con il pattern Valentino Toile Iconographe in omaggio alla campagna Spring/Summer 1992 di Valentino Garavani scattata da Steven Meisel.
Il contrasto caratterizza la vetrina di Londra firmata da Rebecca Corbin-Murray, che rappresenta l’unboxing della natura dove fiori gialli proiettati fanno da sfondo a look completamente neri, tra silhouette essenziali e ricercati ricami floreali. Clement Lomellini porta Unboxing a Parigi con colori vividi che creano un allestimento dinamico per lunghi abiti neri con tagli sartoriali e tessuti trasparenti che impongono una consapevolezza del corpo. Sullo sfondo la carta strappata rappresenta uno ‘spacchettamento’ fisico.
Nella boutique di Milano in via Montenapoleone, Lorenzo Posocco ha incorporato scene di vita quotidiana con l’istallazione in vetrina di uno schermo a forma di cubo che riproduce video con scene delle vie della città. A Dubai, invece, Anna Dello Russo usa il colorblock e ricostruisce l’atmosfera di un acquario con acquamarina e oro, dove piume, guanti e borse dipingono i manichini come pesci tropicali.
Mix Wei onora la pittura tradizionale cinese nell’allestimento di Shanghai attraverso rotoli di pergamena appesi che raffigurano il pattern Valentino Toile Iconographe, davanti ai quali sono posizionati cinque look che rappresentano i materiali essenziali dell’arte visiva. A Seoul va in scena “Unbox Me” di Geum Nam Hwang, rompicapo del Soma Cube reinterpretato in un blocco trasparente di pezzi che si incastrano. Nelle vie di Tokyo, infine, Masataka Hattori esprime il rapporto tra naturale e artificiale combinando look in colori naturali della terra con Valentino Layers che donano un senso di modernità e leggerezza.
La nona vetrina è quella del negozio online di Valentino, creata dal duo di stylist Grandquist, Alexandra e Mackenzie, che hanno realizzato un’installazione digitale con manichini sospesi su piattaforme triangolari elevate su uno sfondo rosso vivo.
Gli stylist coinvolti nel progetto hanno creato una playlist ad hoc su Spotify che sarà riprodotta in streaming nelle boutique selezionate per tutta la durata della loro installazione. In aggiunta ai singoli allestimenti, in selezionati store Valentino si svolgeranno sessioni con molteplici stylist in altre città. Infine, la maison ha attivato una chat experience sulle novità di collezione e sugli eventi, creata in collaborazione con GameOn Technology e basata sull’intelligenza artificiale.
L’iniziativa Global Unboxing celebra il lancio in store della collezione Unboxing Valentino Spring/Summer 2023 disegnata da Pierpaolo Piccioli. Il direttore creativo di Valentino è partito dal concetto di decostruzione per realizzare una nuova proposta che elimina il superfluo e rivela l’essenza con capi sartoriali di precisione e look genderless in bianco e nero, caratterizzati dal minimalismo delle forme e dal nuovo pattern Toile Iconographe, ottenuto attraverso una ripetizione dell’iconico VLogo.
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