I gruppi PPR e VF hanno presentato giovedì 16 febbraio i loro risultati annuali e ribadito il potenziale del comparto dell'outdoor. A soli dodici anni dall'acquisto di The North Face, il gruppo americano dovrebbe realizzare nel 2012 la metà della sua attività negli sport all'aperto e nei cosiddetti action sports.

Il nuovo negozio di The North Face a Stoccarda - Foto: DR

A medio termine, questa percentuale dovrebbe addirittura salire al 60%. Nel corso del quarto trimestre 2011 poi, con l'acquisto di Timberland, questa divisione, che comprende anche Vans, Napapijri e Reef, ha ottenuto una crescita delle vendite dell'81%! Senza prendere in considerazione l'acquisizione di Timberland, le vendite sono ugualmente cresciute del 19%. Quelle di Vans del 24%. Progressioni che consentono di trainare tutta la struttura commerciale del gruppo mentre il jeanswear (Lee, Wrangler) cresce solo del 3%. La divisione Contemporary Brands (7 For All Mankind, John Varvatos, …) è cresciuta del 12%. In totale, il fatturato del gruppo nel quarto trimestre è aumentato del 37%, a quasi 2,3 miliardi di euro (3 miliardi di dollari USA), di cui 418 milioni portati da Timberland. Sulla totalità dell'anno, le vendite sono cresciute del 23%, a più di 7 miliardi di euro (quasi 9,5 miliardi di dollari). La crescita organica è stata del 12%. L'utile netto è cresciuto del 28%, a 913 milioni.

Per il 2012, la direzione è ottimista. Oltre all'outdoor, punta sul rafforzamento della distribuzione controllata e sull'internazionalizzazione. Le vendite all'estero dovrebbero aumentare quest'anno di una percentuale variabile fra il 25 e il 30%. Il gruppo punta allora a realizzare il 37% della propria attività al di fuori delle sue frontiere, contro il 30% del 2010. In totale, la direzione societaria punta ad ottenere nel 2012 un incremento di fatturato del 17% a tasso di cambio costante. Senza considerare l'integrazione nel gruppo del brand Timberland, il rialzo dovrebbe essere dell'8%.

Bruno Joly (Versione italiana di Gianluca Bolelli)