VF Corporation, il primo concept store multimarca debutta in autunno a Milano

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
21 lug 2020

Dopo quasi due anni di lavoro, Vf Corporation annuncia l’apertura, in programma il prossimo autunno, del suo primo concept store multimarca a Milano. Un mega-store di 2.000 mq. su tre piani ricavato all’interno di Palazzo Cantù, storico edificio dell’800 al numero 11 di via Orefici, che ospiterà i monomarca dei brand di punta del gruppo di sportswear, The North Face, Timberland e Napapijri.

Lo spazio, preso in affitto pluriennale dalla filiale italiana VF Italy Retail e ribattezzato ‘Orefici11’, segue l’apertura del business hub di VF a Londra, VF Axtell Soho, e segna una nuova tappa nel percorso di espansione retail e digital transformation dell’azienda statunitense.
 
Lo store rimanda alle tradizionali ‘case di ringhiera’ milanesi e si ispira al design meneghino del XX secolo. Al piano terra ospita la sezione ‘Lab’ dedicata alle collaborazioni più esclusive, capsule collection e presentazioni in anteprima dei brand di VF. Al primo livello sono posizionati i tre negozi di The North Face, Timberland e Napapijri.

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“Il progetto riflette la nostra visione del futuro: orientamento al consumatore, focus sul retail e forte spinta al digitale. Un’idea innovativa, concepita con l’intento di realizzare una completa integrazione omnicanale fra acquisto in negozio e online. La nostra aspirazione è quella di rendere il nuovo concept store un punto di riferimento nel gruppo VF per progetti simili in altre città”, spiega Martino Scabbia Guerrini, Executive Vice President & Group President di VF Europe Middle East and Africa.

 
L’edificio che ospiterà Orefici11, ubicato nei pressi di Piazza Cordusio, storico distretto finanziario cittadino e oggi in forte rilancio grazie agli interventi di riqualificazione che stanno trasformando l’area in una destinazione retail di qualità, vanta una certificazione Leed Gold, mentre il progetto di realizzazione seguirà il protocollo Leed.
 
“Orefici11 ha l’obiettivo di rafforzare la presenza dei marchi del gruppo VF sul mercato italiano, terzo per importanza a livello Emea, e dimostra la volontà del gruppo di mantenere una presenza di primo piano nelle grandi città europee”, aggiunge Vittorio Marin, Amministratore di VF Italy Retail. VF Corp possiede oltre 1.500 negozi monomarca nel mondo, di cui 12 a Milano attraverso VF Italy Retail su 50 totali in Italia.