Raggiungere i 9 miliardi di euro (12,7 miliardi di dollari USA) nel 2015. Eric Wiseman, PDG del gruppo americano, punta su un incremento di fatturato di 3,6 miliardi di euro, con un margine operativo che raggiunga il 15%. "La crescita avverrà sul mercato americano e internazionale e nei nostri business nel wholesale e nel direct-to-consumer", ha precisato l'11 marzo Eric Wiseman in occasione della presentazione del piano a 5 anni del gruppo. Nel suo esercizio 2010, VF ha realizzato un fatturato di 5,5 miliardi di euro.

VF Corp conta sul suo ramo Outdoor ed Action Sports per raggiungere i suoi obiettivi di crescita a cinque anni - Foto: Vans

Nel dettaglio, VF Corp vuole ottenere una progressione di 2,16 miliardi di euro nel suo segmento Outdoor e Action Sports (The North Face e Vans), il cui fatturato è progredito del 17% negli ultimi cinque anni e che dovrà rappresentare almeno la metà del fatturato del gruppo nel 2015. Il settore Jeanswear (Wrangler e Lee), conta sull'espansione internazionale per crescere di 720 milioni di euro. Uno scoglio che VF Corp vuole superare cumulando i risultati dello Sportswear, dell’Imagewear e del suo polo Contemporary Brands.

In questo piano di crescita, l’estero rappresenta un asse fondamentale, perché potrebbe rappresentare il 40% del fatturato del gruppo. VF Corp ha l'ambizione di ottenere un 15% di crescita annua su questo versante, con l’Asia come motore (con una spinta annuale al 28%). Allo stesso tempo, nei prossimi cinque anni VF Corp intende aprire 700 nuovi negozi, per raggiungere i 1.500 indirizzi e vuole triplicare il suo volume d'affari nell'e-commerce.

"La nostra priorità continuano ad essere le acquisizioni”, sottolinea Eric Wiseman, “in primo luogo nella categoria Outdoor e Action Sports. Anche l'innovazione sarà il nostro nuovo motore di crescita… Favoriremo una cultura globale dell'innovazione attraverso i marchi e le funzioni, supportata da nuovi processi, nuovi talenti e nuove reti di collaboratori, in modo da accelerare l’introduzione di prodotti rivoluzionari".

Per controllare e gestire questa evoluzione, che dovrà portare la quota direct-to-consumer al 22% del fatturato del gruppo, VF ha annunciato anche degli investimenti nella formazione e nella supply chain.

Di Olivier Guyot (Versione italiana di Gianluca Bolelli)