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Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
3 set 2021
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2 minuti
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Uriage: svolta green per la linea baby

Versione italiana di
Laura Galbiati
Pubblicato il
3 set 2021

“È la prima gamma che viene riformulata e dotata di un nuovo packaging, in linea con i nostri obiettivi di CSR", ha dichiarato Pauline Blanc, Direttore del brand francese di dermocosmetica Uriage, che sta distribuendo la sua nuova linea per bambini in 6.000 farmacie francesi.

I prodotti Uriage per i più piccoli hanno nuove formule e un packaging green


Il packaging dei prodotti prime cure per bebè è oggi realizzato in plastica riciclata ed è stato ridotto l’utilizzo di capsule e tubetti, per un totale di -27% di plastica utilizzata. Per quanto riguarda le formule, ora hanno il 98% di ingredienti naturali, tra cui acqua termale di Uriage e fiori di Edelweiss biologico.
 
Per rappresentare graficamente tali cambiamenti, la “mascotte” della linea, la marmotta, è ora presente sulle confezioni dei prodotti, circondata da fiori. La gamma, in oltre, si è ampliata con una crema per lavare i bambini in formato solido, venduta senza packaging in plastica e con un approccio “zero waste”. La gamma prime cure per bebè di Uriage rappresenta il 10% delle vendite del brand in Francia e il 7/8% a livello mondiale.

La prossima linea che sarà riformulata è quella dedicata alla protezione solare, visto che entro il 2025 Uriage vuole che il 90% dei principi attivi utilizzati per i suoi prodotti sia di origine naturale o da chimica green, un progetto a cui stanno lavorando le dodici persone del team ricerca e sviluppo dell’azienda. La divisione packaging, da parte sua, sta lavorando a fianco dei fornitori per trovare soluzioni più sostenibili.
 
Grazie al fatto che la sua rete di distribuzione, composta da farmacie e parafarmacie, non ha subito le chiusure imposte dal lockdown, Uriage è stata relativamente risparmiata dalla crisi sanitaria e ha registrato una ripresa abbastanza rapida dell'attività.
 
Nei prossimi tre anni, il marchio prevede una crescita tra il 10% e il 12% all'anno. La Francia, che resta il mercato principale, dovrebbe registrare una progressione dell'8%, le filiali europee del 10%-12% e l'Asia del 25-30%, guidata dalla Cina, mercato in cui l'e-commerce del brand rappresenta il 70% delle vendite, rispetto al 10% in Francia, dove la crescita digitale è una priorità. Uriage realizza un fatturato di 200 milioni di euro, di cui due terzi all’estero.

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