Unibail-Rodamco-Westfield svela il centro commerciale del futuro

Di

Edoardo Meliado

Pubblicato il
3 lug 2018

Unibail-Rodamco-Westfield rivela il concept del centro commerciale del futuro, “Destination 2028”, attraverso rendering e immagini che raccontano come sarà lo shopping center fra 10 anni (nel 2028), sia dal punto di vista della shopping destination che sul fronte della shopping experience.

Le nuove tecnologie guidano il cambiamento: le strutture commerciali saranno impreziosite con giardini pensili sensoriali e passerelle dotate di intelligenza artificiale. Un gruppo eterogeneo di esperti tra cui un futurologo, un innovatore della tecnologia della moda, uno specialista del retail e fisiologi sperimentali, prevede micro-città iperconnesse con un focus sul benessere, “extra-sperienza” e realtà aumentata.
 
Sarà presente una “zona di miglioramento” dove meditare in un laboratorio per la mindfulness. Sul fronte dalla sostenibilità, oltre a diverse aree di verde all'interno e all'esterno del centro, saranno coltivati veri e propri orti che offriranno ai visitatori la possibilità di cogliere gli ingredienti dei propri pasti. Inoltre, una rete di corsi d'acqua darà vita a un percorso alternativo intorno al centro e, per rispondere alla sempre maggior richiesta di attività ricreative, alla possibilità di effettuare sport acquatici.

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L’innovativa tecnologia dell’“extra-sperienza" permetterà di configurare un percorso personalizzato per ogni visitatore: alcuni eye-scanner posti all’ingresso raccoglieranno informazioni riguardo gli acquisti del cliente e in base a quelli precedenti consiglieranno percorsi rapidi e personalizzati in giro per il centro.

 
“Continueremo a lavorare a stretto contatto con tutti i brand per offrire spazi di vendita innovativi che siano in grado di creare l'ambiente ideale per loro e per i visitatori, sviluppando tecnologie che uniscano shopping digitale e fisico per migliorare l’extra-sperienza in un ambiente all'avanguardia", ha spiegato Myf Ryan, direttore marketing di Westfield UK/Europe.
 
I rendering sono stati presentati in occasione delle celebrazioni del decimo anniversario dell’apertura di Westfield London. I trend futuristici evidenziati saranno già visibili all’interno del centro, che quest'estate vedrà l’inaugurazione di un nuovo spazio per eventi all'aperto: Westfield Square, punto focale dell'espansione del centro che ha previsto un investimento totale di 600 milioni di sterline.