Under Armour riorganizza la distribuzione in Italia

Di

Gianluca Bolelli

Pubblicato il
21 gen 2022

Dal 2016 ad oggi il marchio americano di articoli sportivi Under Armour ha registrato un progressivo e costante sviluppo sul mercato italiano, dove è distribuito dal gruppo Oberalp di Bolzano. Sviluppi che in questo quinquennio l’hanno portato a distribuirsi in oltre 1.000 punti vendita multimarca in Italia e ad aprirvi 11 negozi Under Armour, di cui 6 Brand House e 5 Factory House. Ora l’azienda decide di sviluppare una nuova organizzazione, che ritiene necessaria per supportare questa importante espansione nella penisola.

Le aree Sales e Retail sono state accorpate, “per consentire una crescita armonica e coerente di entrambi i canali”, spiegano Oberalp e Under Armour in un comunicato. L’incarico di gestire le due strutture è stato affidato a Marco Farina, che diventa Sales & Retail Senior Manager, riportando a Michele Rossi, General Manager di Under Armour. Farina, dopo aver maturato un’importante esperienza in Adidas, era entrato in azienda nel 2016 come Sales Manager per il canale wholesale.
 
In ambito Retail, Stefano Saglia, che ha ricoperto il ruolo di District Manager fino a dicembre 2021, assume ora l’incarico di Retail Manager, riportando direttamente a Marco Farina, mentre Simone Tagliabue va a ricoprire il ruolo di Sales Manager per il canale wholesale, assumendo la responsabilità di gestire il team interno di Brand Reputation e la rete di agenti esterni. 

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A Loris Rampon è affidata invece la guida dei Key Account, rafforzando ulteriormente il presidio di questo canale, che l’azienda statunitense definisce “sempre più strategico”. Entrambi continueranno a riportare a Marco Farina.
 
Infine, si è definito di rafforzare la funzione del Merchandising reclutando la nuova figura di Merchandising Manager che, riportando direttamente a Michele Rossi, coordinerà un team a supporto di entrambi i canali. 
 
Nel terzo trimestre dell’esercizio in corso, lo specialista americano dello sport, basato a Baltimora, nel Maryland, dove è stato fondato nel 1996 da Kevin Plank (nel frattempo uscito dalla sua ‘creatura’ nel 2020, ndr.), ha ottenuto un aumento dell'8% dei ricavi, che hanno raggiunto gli 1,5 miliardi di dollari (1,29 miliardi di euro).La società ha recentemente alzato la guidance per la totalità del suo esercizio 2021, anticipandovi un aumento del 25% delle proprie vendite. Una proiezione rivista al rialzo alla luce dei risultati osservati in Nord America e nel resto del mondo. Under Armour prevede inoltre di chiudere l’esercizio con un utile operativo di 425 milioni di dollari, al di sopra della fascia di 215-225 milioni precedentemente menzionata.