Under Armour: Kevin Plank fa un passo indietro. Patrik Frisk nominato Presidente e COO

Di

Olivier Guyot

Versione italiana di
Gianluca Bolelli

Pubblicato il
28 giu 2017

Solo due anni fa, niente e nessuno poteva resistere a Kevin Plank. Il fondatore di Under Armour vedeva il suo brand conoscere un’irresistibile ascesa, e togliere fette di mercato ad Adidas in America. Il produttore di articoli sportivi di Baltimora cominciava persino a gonfiare il petto davanti all’inamovibile e inaffrontabile colosso Nike.

Ma il frutto è diventato amaro in questi ultimi mesi per l'Amministratore Delegato e Presidente del marchio. Le sue dichiarazioni poco controllate sulle elezioni presidenziali statunitensi e sull’impatto della politica di Donald Trump, oltre che il recente rallentamento della crescita commerciale di Under Armour, specialmente dopo il flop delle scarpe da basket “Curry 3”, hanno reso più fragile la sua leadership.
 
Il gruppo degli USA ha quindi annunciato una profonda riorganizzazione. Kevin Plank si fa da parte, mantenendo comunque il posto di CEO e di Presidente del Consiglio d’Amministrazione. Ma il 10 luglio, Patrik Frisk, ex Amministratore Delegato del marchio di calzature Aldo, diventerà Presidente e Direttore Operativo del brand. Frisk si assumerà anche la responsabilità della strategia per l'immissione sul mercato dei prodotti e l’attuazione del piano di sviluppo a lungo termine di Under Armour. Nel frattempo diventa il referente di Charlie Maurath, “Chief Revenue Officer”; Kevin Eskridge, “Chief Product Officer”; Andy Donkin, “Chief Marketing Officer”; Colin Browne, “Chief Supply Chain Officer”; e Kevin Haley, Presidente della strategia.

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“L’esperienza di Patrik nella costruzione di marchi, inclusa la sua competenza nell’attuazione del piano di crescita migliorando l'efficienza e la redditività, sarà fondamentale mentre lavoriamo per trasformare il nostro modello [di business] per ottenere una crescita redditizia nel lungo periodo”, sottolinea Kevin Plank.
 
Patrik Frisk era stato assunto da Aldo nel 2014, e dispone di una grande esperienza nel mondo dello sport. In precedenza, ha trascorso una decina d’anni all’interno del gruppo VF Corp, per il quale è stato in particolare il responsabile dei marchi outdoor nell’area delle Americhe. È stato anche Presidente di Timberland e Presidente del polo ‘Outdoor & Action Sports’ nella zona Europa/Medio Oriente/Africa. Frisk è anche cresciuto all’interno della propria struttura specifica occupandosi delle aziende Peak Performance e W.L. Gore & Associates.
 
Nel primo trimestre d’esercizio del 2017, Under Armour ha registrato un incremento delle vendite del 6,6%, a 1,117 miliardi di dollari.
 
Versione italiana di Gianluca Bolelli