Un nuovo concept per la storica boutique Moschino di Milano

Di

Ilaria Ricco

Pubblicato il
17 set 2012

Moschino, brand del gruppo Aeffe, presenta un nuovo concept firmato dall’architetto Michele De Lucchi, per la storica boutique di via Sant’Andrea a Milano.

L’eclettico stile del brand si trasforma in stimolo progettuale, per impostare la nuova immagine della maison attraverso i caratteri ambientali e l’atmosfera degli spazi di vendita. Il nuovo concept infatti racconta e reinterpreta attraverso gli arredi e gli allestimenti del negozio il marchio.

Caratteristiche principali del negozio sono le finiture con materiali trattati in maniera naturale e l’illuminazione disegnata dall’architetto De Lucchi con tecnologia LED. L’illusione del gioco di specchi, le serigrafie e le luci nascoste hanno contribuito a rendere l’intero spazio originale, con sostituzioni come il pavimento che diventa soffitto, il soffitto che diventa pavimento, gli armadi infiniti e la vetrina dentro la gabbia.

Il pavimento è realizzato con doghe in rovere naturale e in rovere ossidato grigio e il soffitto a pannelli in gesso laccato lucido bianco e nero, dalla caratteristica forma a trapezio. Le nicchie in rovere massello ad armadio sono rivestite di specchi extrachiari che infrangono e dilatano lo spazio, gli arredi in bronzo sono costituiti da tavolini di diverse dimensioni sovrapposti da vetrine, mensole e attrezzature espositive.

Per Rossella Jardini (Direttore Creativo dal 1994) tutto è a disposizione per fare spettacolo e in special modo lo spazio di vetrina, in cui per tanti anni si sono identificati l’immagine della Maison.